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;   又如 ,MOTOLOLA(摩托罗拉)手机的英文广告: In2telligence everywhere.译文:智慧演绎 ,无处不在显而易见 ,这则广告的原文是一个不完整的句子 ,省略了谓语动词 ,而译文却能根据汉语表达习惯巧用了四字成语的形式 ,将原文意思表达得清楚明了 ,读来朗朗上口。这种类型的例子还有很多: “Good to the lastdrop”(麦斯威尔咖啡) 译为“滴滴香浓 ,意犹未尽” ;“Fresh up with Seven - up”译为“君饮七喜 ,提神醒脑”。
   四、结语
   广告翻译的需要源于商家推广产品或服务的需要 ,其目的与原文目的无异。因此 ,广告的翻译不应该只是简单地把一种语言转换成另一种语言 ,而是使用两种不同文化的语言来表达同一营销概念。不同民族 ,不同语言会造成隔阂、误解甚至抵触与反对 ,因此对广告的翻译切不可掉以轻心。对于翻译者来说 ,广告的翻译是向处于不同文化群的人们传播某种信息 ,表达原语广告的营销目的 ,所以一定要遵从异语民族的文化特征和价值观念。一则广告的翻译只有顺应目的语的文化传统与风情习俗的言语才能打动读者 ,使之产生良好的心理效果 ,并影响他们的购买取向。所以对涉外广告 ,应该要积极探讨如何尽力消除文化差异对广告宣传的负面影响 ,从中西方文化语境中找出人们对某一事物认识的契合点 ,这才是广告翻译的重要任务。
〔参 考 文 献 〕
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