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们做得更好” ;东芝的“take Toshiba , take the world”译成“拥有东芝 ,拥有世界”。这种译法最为直接明了 ,也最为简单。
    2、音译法
   这种译法在商品名的翻译中比较常见 ,如Nike (耐克) 、 Sony(索尼) 、Ricon ( 理光) 。有人将以前上海一名牌“白象”电池的品牌名译为“White Elephant”而引起误解。在汉语的文化语境中 ,白象常为圣人坐骑 ,被视为稀罕之物 ,有“吉祥如意”的含义。可直译成英语后 ,它则表示“昂贵但无用的东西” ,原语中的褒义荡然无存。可见 ,词义会受到文化语境的影响 ,从而影响了广告的宣传效果。试想 ,有哪个消费者会去买“昂贵但无用的东西”? 为了避免发生这种情况 ,与其将“白象”直译为“White Elephant”,还不如音译成“Bishiny”。在英语中 ,bi - 前缀有“双倍的”含义;shiny则有“明亮的”之意。Bishiny的发音既和“白象”相似 ,其含义又是“加倍光亮的”。实乃为一好译法。
     3、音意兼译法
     音意兼译法是指将一个词分成两部分 ,一部分音译 ,另一部分则意译。如将“apple pie”译成“苹果派”。在某大学的一家名为“Family Bar”的小饭馆 ,其译名“饭米粒儿”真是令人叫绝。它既保存了原文风味 ,又表达出了特定的汉语语音 ,实为一种取二者之长、扬特色之名的好译法。“金利来”则是另一典型译例。香港的曾宪梓先生创业初期的领带品牌为“金狮”牌 ,故译为“Goldlion”,但因“狮”与“死”谐音 ,令人觉得不吉利 ,不能迎合人们趋吉避凶的心理而影响销售。后来改译为“金利来” ,其中的“金”者 , “利”也 , “金利”为意义的重叠 , “来”则从lion的发音而来 ,收到良好效果。德国汽车品牌Bens 译成“奔驰”也很为人称道。它不仅音近 ,也把这种高级轿车的形象表现得动感十足。
    4、改写法
    由于原语和目的语的读者思维方式不同 ,广告译者为了保证广告译文能与原文功能对等 ,常常需要在把握原文的内容和风格之后 ,用目的语对广告原语所提供的信息进行改写(或称重组) 。如雀巢咖啡广告:原文: It is the taste !译文:味道好极了 !原文“It is the taste !”实际上可以是感叹味道很好 ,也可以说味道很糟糕。译者没有照字面把意思表达出来 ,而是将其用感叹句的形式表达出来 ,从而达到了较好的翻译效果。在汉英广告翻译中 ,对原文中一些属于汉语文化特有的表达 ,译者可以考虑因语境因素的改变给予必要的语用处理。运用得当的改译法 ,同样能起到一般翻译技巧难以达到的积极效果。如有这么一则房产投资广告: “天时 ,地利 ,人和”。乍看之下 ,如何妥当翻译出这一广告词有一定的难度。众所周知 ,原文在汉语文化中是指“占尽一切诸如天气、地理、人际等有利因素 ,即拥有最佳机会”之意 ,用间接的手法暗示了该房产已经具有可观的投资回报性。若将该广告直译成“Favorable climatic , geographicaland human conditions.”或逐字译为” the weather the landproductivity and the support of the people”, 则显得译文拙劣 ,令人费解 ,也无法实现译文预期功能 ,无法使消费者产生购物欲望。一个较好的译法是将原文的“人和”中的“人”改写成该广告宣传的实质内容“房产”(property) ,并重复使用一个句式 ,即: “The best time toinvest , the best place to invest , the best property to in2vest”。这样使得译文读起来颇有节奏感 ,读者对广告内容也一目了然。原文与译文的完全对等只是一种境界。广告重写相当于对原文的完全背离 ,但这种对原文的背离体现了广告翻译对功能对等特别强调。引起广告重写的语言内部原因应该有多个 ,但重要的一个是广告中语言噱头(linguistic twists)的运用 ,因为这种广告撰写本身就是利用了原语的特点 ,所以很难用目的语建构同样的语言噱头以获得同样效果。广告语言中使用双关(pun)修辞手法的就具有很明显这种特征。下面这个例子就是利用这种噱头作文章的:默默无蚊的奉献。(蚊香片广告)Mosquito - repellent incense , repelling mosquitoes insilence. (尾韵)原广告利用“闻”与“蚊”同音双关的特点 ,以“蚊”代替“闻”,既突出了产品无毒无臭的特点 ,又强调了产品的高质高效。在英语译文中 ,译者针对双关在这里不可译的特点 ,改用了押尾韵( incense 和silence)的修辞方式 ,以补偿法较好地再现了原文的修辞效果。再看另一例:Twogether这是一家海滨旅馆的广告标题 ,该词显然是 to2gether的谐音双关 ,其目的自然是要吸引打算度假的年轻伴侣。将之译成“双双对对一起来” ,可以较好地体现的原文广告的目的。
   5、套译法
   英汉两种语言可能会使用不同的形象表达某种相同的语义。为了正确表达原语言 ,增加译文的可读性 ,同时保留原语的修辞色彩 ,可套用译语中意义相当的词语或句式进行翻译。此为套译法。广州美食多 ,历史上早有“食在广州”的美誉。然而要将这朴实无华却寓意深刻的广告译成相当的英语 ,却不那么容易。若把它译为“Eating in Guangzhou”,显然不符合本义。在几本介绍广州的小册子中 ,还有这样的译文: 1) Guangzhou is the place ,2) If you likegreat cuisine , come to Guangzhou , 3) Guangzhou , the idealplace for goumands。三种译文中 ,译文1不符合文法 ,译文 2、 3 虽意思未错 ,但总令人感到味道不足 ,表现力不强 ,也太过于直接。相比之下 ,如果套用英语习语“East or west ,home is the best”译成“East or west , Guangzhou cuisine isthe best”,这样的译文不仅意思正确 ,信息传播无误且效果更佳 ,给人以宾至如归的感觉。又如广告: “中原之行哪里去 ? 郑州亚细亚” (郑州亚细亚超级商场广告) 。广告译者将之译成” While in Zhengzhou , do as theZhengzhounese do —Go shopping in the Asian Supermar2ket”。该译文套用了“When in Rome , do as Romans do”。外宾来到郑州后 ,看了这则地道的英译广告后 ,会心一笑以后 ,怎么不逛逛亚细亚呢 ?再如 ,广告语“一天一块“金星”巧克力 ,令你精力充沛、生活愉悦”译成“A Mars a day keeps you work , restand play.”,仿拟了两则英语俗语: “An apple a day keepsthe doctor away.” (一天一个苹果 ,医生不来找我)及“Allwork and no play makes Jack a dull boy.” (只工作不玩耍 ,聪明杰克也变傻)
   6、增译法
   如 ,将名菜“佛跳墙”译成“assorted Meat and Vegetables Cooked in Embers ( Fotiaoqiang) , lured by its smell ,even the Buddha jumped the wall”就不是很妥当。因为这类的菜式含有很深的文化内涵 ,短短菜名翻译无法解释清楚 ,应该根据不同的场合再提供一定的背景说明。这样才能较全面地反映出菜名的物质内容和文化内涵。