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谚语或者俗语、 他语广告词句等等。译者有时觉得运用传统的翻译方法难以将广告的意境表达好;而仿拟不失为翻译复杂广告一种特别且实用的手法。汉英二语的确存在类似处 ,这就为广告翻译中采取仿拟提供了可行性。本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供例 (5) 　 中原之行哪里去 ? 郑州亚细亚。 (郑州亚细亚超级商场广告 )While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do .该译本完美地仿拟了英语谚语:“When in Rome, do asthe Romans do1” 它定能在国外消费者中赢得声誉 ,因为此译本通过艺术说服和美学吸引缩短了消费者和制造者的距离。上文就汉语广告翻译中如何恰当运用修辞简单举例作了说明。广告不同于文学 ,主要是一种功能 ( functi onal)形式:它有明确的商业目的 ,用于传递品牌价值并销售产品。在翻译过程中不能简单从形式上复制源广告的意思 ,要准确将这种功能、 目的融合于广告译本目的国文化中。因此 ,广告译者应该灵活运用各种各样的翻译手法 (包括修辞 ) ,采取各种可能的调整手段 ,以求“ 等效 ” 。
四、 汉语广告翻译的一个尝试性原则提出根据 Nida的“ 功能对等 ” 理论以及对广告本性的研究 ,笔者尝试性提出“ 功能相似 ,效应相应 ” ( si milarity in functi on,corres pondence in effect)。由于汉英二语以及文化差异较大 ,对于广告译者来说完全做到“ 功能等效 ” 实际上是不可能的 ,所以笔者此处用“相似 ”( si milarity)和“相应 ”( corres pon2dence)来替代“ 相等 ” ( equivalence)。该原则决定于商业广告的特性 ,即提供信息 ,唤起情感 ,产生说服力 ,并最终实现实际价值。汉语广告英译的首要目的就是将中国消费者欢迎的商品介绍到国际商场 ,并保留商品的品牌形象 ,刺激国外消费者的购买欲;也就是说译本广告带给国外消费者的影响应该和源汉语广告给中国消费者的影响是类似的。笔者认为 ,广告译者应该运用尽可能的语言方法来实现“ 功能相似 ,效应相应 ” 。
五、 结语
    根据翻译和修辞的一般理论 ,本文就汉语广告翻译中修辞的运用作了尝试性分析与研究。就广告翻译本身而言 ,笔者认为 ,修辞的巧妙使用能最大程度地保持源广告的韵味 ,有效地传递品牌价值;翻译中使用修辞是高标准的要求。译者应该牢记仅理解源材料本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供并将其正确翻译出来是远远不够的 ,是难以令制造者和消费者满意的。翻译时创造性运用修辞才能使译本广告更有效、 更独特、 更具说服力 ,而广告翻译中修辞的巧妙运用也使得广告形式上更简洁、 韵律上更合拍、 效果上更明显、 心理上更容易唤起消费者的共鸣本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。