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国。随着中国经济的飞速发展及旅游产业国际化进程的不断加快,旅游广告语的翻译质量越来越受到人们的关注。面对成熟的国际市场,我国的旅游广告及翻译水平亟待提高。既然广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用越来越明显,广告翻译的地位也随之显得越来越重要。然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求,广告翻译尚未得到充分发展。传统翻译理论强调与原文“忠实”、“等值”的翻译策略已经无法适应广告翻译的客观要求。旅游广告文体是一种具有很高商业价值的实用型文体,它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受并购买它所宣传的商品和服务。因此,在探讨广告语翻译的基本策略时,必须把广告的特殊目的与翻译理论有机地结合起来,在初始规范层面“充分性”翻译和“接受性”翻译之间做出抉择。
广告翻译的过程往往不仅是语言上的转换,同时也是文化上的转换。要引起并保持住观众的注意,一个成功广告翻译应激发消费者购买商品和服务的欲望,并使其信该商品能满足他的某种需求,或者提供一个他之前没意识到的需求。然而,由于语言和文化的障碍,广告翻译可能不会打动目的语消费者。这是因为在设计广告时考虑的是在原语语言和文化的背景下让原语消费者理解和接受他们的广告。但是当环境发生变化,广告在目的语文化中就不能产生在原语文化中的劝说作用。因此,翻译广告必须考虑适应目的语的语言和文化。
旅游广告翻译应以目的文化为取向,这是因为不同的文化对广告的影响各不相同。比如群体取向的价值观念深深影响着汉语广告,而个人取向的价值观却在英语广告中得以强调。正是本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。