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摘要：本文从文化维度探讨汉货精品名英译问题。针对市场上汉货商标英译本少见，汉货精品向外推介力度够的现状，本文做了初步分析。笔者通过对比中国市场现有名牌产品的英译本，从文化维度出发，运用目的论，分出适合汉货精品名英译的方法，提出英译参考意见。代写英文教学论文
关键词：目的论；文化维度；汉货精品名；汉译英
一、汉货精品名英译现状
改革开放以来，外国商品纷纷抢滩中国市场。在经济全球化的今天，各类外国商品在中国随处可见，外国品牌已如本土品牌一样深入人心。在这些外国品牌的成功推广中，新颖别致的中文译名———作为广告的一部分，毫无疑问起到很大作用。与此同时，中国商品也积极向外探索，走向世界。改革开放以来，中国大陆对于商标、商标词、商标翻译的认识和研究经历了启蒙时期、发展时期、国际化酝酿时期。（李淑琴，2007:21-25）中国大陆商标翻译经过了二十多年的发展，取得了可喜可贺的成绩。
从2001年到2003年，中国名牌战略推进委员会评出名牌产品333个，拥有名牌产品的企业290个。在这290家企业中，约150家企业有比较符合国际化英文商标词的构词理据的商标词，其他的企业有的采用汉语拼音作为商标词，有的企业商标只有图案和汉语商标词。（安亚平,2004:43-46）
然而，武汉，作为中部崛起的重要城市，在其名牌产品对外推介上做得并不如人意。市场上鲜见汉货精品名的英译本。汉货精品名植根于汉文化母体，具有丰富的汉文化内涵。这些商标取于人名、地名等，使人一见商标便联想到带有汉文化色彩的历史和记忆，如“黄鹤楼”香烟、“汉高”粉丝、“大桥”味精、“民生小吃”、“汪玉霞”食品。这些商标名一旦译成英文，对于向外推广、传播汉文化必定有益，所以，笔者在此对汉货精品名的英译提出愚见。
二、商标翻译的理论基础
商标作为一种具有显著特征的标志，自然就带有广告的性质和功能，从这个意义上说，商标语言就是广告语言，属于“呼唤型”功能文本(functional text)。（顾维勇，2005）由此可见，商标翻译具有极强的商业性和实用性，其最终目的和主要功能是使消费者接受并购买该产品。因此，在进行商标翻译策略探讨和理论研究时，必须把商标的特殊目的与翻译理论有机结合起来。（代荣，2004:182）Vermeer的“目的论”显然比传统翻译理论更符合商标翻译的特殊要求。它为商标翻译指明了新的出路。
《翻译研究关键词》(孙艺风、仲伟，2004)定义Skopostheory：目的理论，一种把核心放在文本语用层面上的翻译理论。根据这种理论，目的语文本主要由目的语受众所期望达到的功能决定，而不仅仅由源语文本的属性决定。
目的论（the Skopostheorie）是德国功能派翻译理论的奠基理论，由汉斯•弗米尔(Hans Vermeer)首次提出。功能派创造性地提出了目的性原则，要求从译文所要达到的目的入手，以译文的功能为基点来分析译者的意图、译文的选材及译者所采取的翻译策略；同时它还强调了连贯原则（coherence rule）和忠诚原则（fidelity rule）。目的论对于译本选择、译者策略、尤其实用文体的翻译方面具有很强的解释性。（谭载喜.2004）笔者认为，汉货精品名的英译应当以目的论为指导，在尽力传达汉文化的同时，采取以目的语语言和文化为取向的翻译策略和方法。
三、汉货精品名英译实例分析
一般来说，商标翻译主要有音译法、意译法、音译结合法（音译双关）。
音译法是商标翻译中常见的翻译方法，根据商标原文的发音特点，直接选用译入语中发音与之相同或近似的文字将其描述出来。如美加净—Maxam（化妆品），李宁（运动服）—Lining，Motorola—摩托罗拉，Addidas—阿迪达斯。这些译名与原名的发音相似，而且所传达的意思与产品性质相符。
意译法是根据商标原文的含义，直接选用目的语中与之对应的词语表达出来的翻译方法。意译法又细分为直译法和创意译法。直译法的例子有：熊猫（电子产品）—Panda，太阳神（口服液）—Apollo，王朝（葡萄酒）—Dynasty，Crocodile—鳄鱼，Apple—苹果。创意译法英译汉的例子有：Rejoice—飘柔，Transformer—变形金刚（玩具）。由于意译法采用目的语中与原语对应的词语，所以这样得到的译名能很快被目的语读者理解。
音译结合法（音译双关）即音义兼译，属补偿式翻译手法(complementary translation)，指把目的语中与原文相近的谐音变成有意义的译名，用译语的多意信息来补偿翻译过程中的语义损失，激发读者做出有益联想，收到理想的翻译效果。（顾维勇，2005）汉译英的例子有：北大方正（集团）—Founder，美乐（电视）—Melody，雅戈尔（服装）—Younger。音译结合法英译汉的例子有：Tide—汰渍（洗衣粉），Benz—奔驰（汽车）。此种译法得到的译名与原名不仅“形似”，而且巧妙地达到了“神似”。
由于汉货精品名蕴含深厚的汉文化，在中西文化迥异的背景下，如何运用这些方法给它们名取个响亮的英文名还是有很大的难度。不妨先看几个北京老字号的英文译名。
2008年1月几家京城老字号的“洋名”正式向外公布，他们分别是：全聚德———“Quanjude Peking Roast Duck-Since1864”；王致和———“Wangzhihe Gourmet Food-Since 1669”；吴裕泰———“Wuyutai Tea Shop-Since 1887”；同仁堂———“Tongrentang Chinese Medicine-Since 1669”；瑞蚨祥———“Ruifuxiang Silk-Since 1862”；荣宝斋———“Rongbaozhai ArtGallery-Since 1672”。（姜莹莹，2008:B43）
汉货精品商标名可以参照这些例子，再结合音译法、意译法、音译双关法得到贴切的英译名。
首先，汉货精品按商标取名大致可以分为三种：
（1）取于人名。如：小桃园（原名筱陶袁）、谈炎记水饺（创办人名为谈志详）、老谦记豆丝、汪玉霞食品（创始人名为汪玉霞）。
（2）取于地名。如老通城豆皮、黄鹤楼香烟（取于黄鹤楼）、大桥味精（取于武汉长江大桥）、民生小吃（取于汉口民生路）。
（3）取于美言。如曹祥泰（杂货铺）、叶开泰（药店）、谦祥益（绸缎店）。其中“详”“泰”“谦”都是中国的古老字号，表达美好意蕴。
其次，对于这些家喻户晓的商标名，笔者采取不同的译法给出个人英译本，供大家探讨。
“大桥”味精采用音译结合法译为“Djoy”。“Djoy”的发音与“大桥”的中文发音近似。因为该产品为味精，属烹饪调料，“Djoy”让人联想到烹饪是一种乐趣，同时，暗示此品牌的味精令菜肴美味可口，使品尝者感到轻松愉快。这样可以收到很好的审美及宣传效果。
“汪玉霞”食品可以仿照“王致和”的英文名译为“WangyuxiaDesert-Since 1738”。但是，由于“Wangyuxia”在英文里没有意义，并且可以找到与它发音近似的英文词，而且意义美好，所以，笔者对它做些改进，译为“Yuchum Desert”。“yu”即“you”，“chum”的意思是“老朋友”，暗指汪玉霞食品有口皆碑的长久历史，给消费者以亲切感。
“叶开泰”药店如果仿照“同仁堂”的英译名可译为“Yekaitai Chinese Medicine-Since 1637”，但这样模仿未免机械。笔者采用音译结合法译为“Yecantai(tai-to be healthy&happy)”。首先，在发音上译名与原名近似。其次，“ye”意为“你们”，“can”是“能够”，“tai”解释为“健康快乐”，这样“Yecantai”很符合药店的性质。“Yecantai”暗示消费者：该药店的产品质量可靠，值得信赖。这样一个译名在目的语文化中宣传效果应该不错。
这几年发迹于武汉的“周黑鸭”非常受欢迎，在武汉，顾客对它的喜爱甚至超过了“精武鸭脖”。由于“周黑鸭”指出了其具体产品，适合用意译法。笔者译为“Golduck Chou”，主要因为“golden”是英文中最美丽的词语本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。