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束和影响。然而,由于商标的特殊功能,商标的翻译又表现出一定的复杂性。将顺应论运用于商标翻译的过程时,译者首先得理解商标词命名者的意图和良苦用心,了解商标词在原语言中如何顺应各种不同的语境因素,然后选择灵活的翻译策略,尽量将原商标在原语中的顺应效果最大限度地传递给目的语消费者。同时,译者要选择恰当的语言形式来顺应目的语消费者的文化语境及心理需要。在这一点上,可以说,语言顺应论为商标词的翻译处理提供了一个可供操作的理论依据。　　

 

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