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一、当前片名翻译出现的问题
1.生硬直译或意译。翻译讲究“信、达、雅”,但所谓“信、达、雅”并不是形式上的完全一致,在外国语翻成本国语时,“为了准确地表达思想,译者不应当拘泥于与原文字面上相符或与词汇上和句子上相符,而应当根据全文的整体,包括原文的内容,思想倾向和风格,寻找解决问题的方法,这样就需要求助于‘确切的表达’”。对片名不经任何艺术加工,按字面翻译而不深究其源,造成片名与内容偏离,形式与精神背离。如美国片“Maid in Manhattan”,被直译成“曼哈顿女佣”,其实“Maid”(女佣)一词在英文中是多用的,可以是宾馆的服务员,也可以是家庭佣人,影片中的“女佣”实际是五星级饭店的女服务员;而在中国“女佣”却只特指家庭佣人。这里直译就会使人误解,译成“曼哈顿灰姑娘”则比较适合。
2.为赢得观众而加入暴力色情成分。不同的影片有不同的风格意境,这也是吸引受众的一个方面。有些商家一味使用含暴力色情成分的片名,破坏了原片名的意境,有可能失去相当多喜爱原电影风格的观众。如“Three colors: red/white/blue”,被译为“红色情深/白色情迷/蓝色情挑”,直译为“红/白/蓝”应该更合适。
3.片名翻译杂乱造成票房损失。电影不仅重在电影内容本身,也重在宣传,而宣传重点之一就是把片名打响,即所谓“造势”,有些片名是远比电影本身更早为受众所熟悉的。这里就出现一个“片名一致”的问题:一个规范标准的片名是扩大宣传的重要因素,如果受众原本已经熟知了一个片名,并且有意欣赏这部电影,但出现在他眼前的却是另一个陌生的片名(而两个片名均为同部影片),便可能错失良机,这部影片也因此失去了一个观众。当前某些影片名翻译就出现了这样一个鱼龙混杂的情况。如:美国片“Catch me if youcan”,“逍遥法外”是此前媒体最常用也是受众认为比较好的接受了的译法。但后来却出现了好几种版本:“有本事来抓我”,“有种你来抓我”,“神鬼交锋”,“猫鼠游戏”,在大陆放映时甚至出现“来抓我啊如果你可以”这样罗嗦又不知所云的生硬译法,对影片本身的市场运作十分不利,因为这个译名损失了许多原有的品牌效应,无形中导致了票房的损失。

二、片名翻译策略———赢得“心理市场”影片名在观众看到或听到的那一时刻,就对人们产生某种心理暗示,引起一些相关的联想,使受众对片子的类型(科普,文艺,故事片等),风格(唯美,写实等),可看性等等做出初步的判断,从而形成了影片进军票房市场的前一站:心理市场。川胜久认为:“注意是心理活动对一定事物的指向和集中,它的作用是能够使人对客观事物产生清晰的认识与反映”。一个好的电影译名有以下几个出彩处:
1.明确影片类型,塑造影片形象。一定类型的影片通常拥有特定的受众,即对此类影片或题材感兴趣的群体。为了吸引这部分受众,首先就得让他们了解这些影片正是适合他们需求的。反映到翻译的语言上,也就是科普片为中性语言,文艺片则较为高雅,而故事片则显平民化,其中爱情片名多具浪漫色彩,喜剧片名应力争幽默等。若片名看不出影片类型,不仅有可能为特定受众所忽视,还有可能使那些被片名吸引过来的人在看了影片之后,产生“片名不大对路,误入剧院深处”之感。如,“TheWaterlooBridge”若直译为“滑铁卢桥”很容易让人联想到拿破仑打败仗的那个地方,而此片跟拿破仑毫无关系。我国译者最初把片名翻成“魂断铁桥”,因滑铁卢桥本身就是一座铁桥,但影片讲述的是一个浪漫的爱情故事,“铁”字显得太生硬,也看不出爱情在里面,考虑到中国古代牛郎织女鹊桥相会,于是把片名改为“魂断鹊桥”,符合剧情,但“鹊”字又稍显庸俗,没有了那种浪漫的氛围,最后经过冥思苦想到了“蓝”字,既点题,又给人以美感。在今天看来,仍是外国电影名翻译的典范。
2.新鲜提法,设置悬念。“新异性是刺激物唤起人们注意的最主要的特性”。“新颖独特的信息在记忆中不容易受其他信息的干扰,记忆也比较牢固”。那么,如何做到片名翻译具有新异性呢?俄国形式主义批评家Shklovsky在“Art as tech-nique”一文中提出了“陌生化的技巧”,他指出:“陌生化是艺术加工和处理必不可少的方法。这一方法就是要将本来熟悉的事物变得陌生起来,使读者在欣赏过程中感觉到艺术的新颖别致,经过一定的审美过程完成审美感受活动在电影这一艺术领域,陌生化技巧也有着同工之妙。要使片名的语言变得新鲜生动,出其不意,有时甚至是看来不合常理的,从而激起受众的好奇心理,产生欲“寻个究竟”的想法。例如,“Hilary and Jackie”,片名为剧中两姐妹的名字,故事讲述了Jackie迷恋大提琴,并且获得了事业上的成功,然而她的精神世界却极度空虚。两种译法,一为“狂恋大提琴”,一为“她比烟花寂寞”。两者都点到了故事的内容,但显然,后者更触动影片的实质,而且,“比烟花寂寞”这个提法运用了陌生化技巧,把“寂寞”用在孤寂夜空绚烂绽放的“烟花”来形容,淋漓尽致地表现出“她”精神的空虚孤独。
3.利用思维熟悉点。利用思维熟悉点即在片名中使用某一人们熟悉的字、词、句,利用这些熟悉点带来的亲属感,在人们记忆中留下深刻的印象,有利于“心理市场”的形成。利用思维熟悉点,将受众印象深刻的语言融入翻译后的片名中,因片名与过去事物有共同或类似的语言表达,引起对这类表达语言的认知过程,从而加深对这一语言的记忆,在这复杂的心理过程中,片名就深刻烙入受众记忆中。例如,“ForrestGump”,翻译为“阿甘正传”。中国读者对鲁迅先生的《阿Q正传》再熟悉不过了,阿Q同阿甘一样,都是有些愚钝的小人物,“阿甘正传”套用这一书名,利用了中国受众对阿Q这个人物的了解,使人们对片中人有初步了解,而且这个译名由于与名著题目类似,起到很好的宣传效果。另外,对以名著为剧本的影片最好采用原著书名,从而吸引受众的观看。如“WutheringHeights”——— “呼啸山庄”,“Romeo and Juli-et”——— “罗蜜欧与茱丽叶”等。
4.斟酌字句,便于记忆。短小精悍的片名观众更易于记忆,利于交流,中国人偏爱四字部的词语,因其独具韵律,琅琅上口,所以在片名翻译中,用四字词语是大有好处的。例如,“Therock”——— “石破天惊”,“Die hard”——— “虎胆龙威”,“Thewild bunch”——— “日落黄沙”,“It’s awonderful life”——— “风云人物”等。
5.新生词汇介入。新生词汇,一般为热点词汇,能引起受众关注。片名中新生词汇的介入能吸引观众视线,除了给影片带来现代气息外,同样也利于烙下深刻印象。例如“Matrix”这一表现高科技的科幻片,片名并不直译,而是借用了“黑客”这个热点词汇,翻译为“黑客帝国”,既表现出影片的内容与科技有关,又吸引了受众视线。

综上所述,电影在进入销售市场之前要扩大知名度,吸引受众视线,占领心理市场,就要作好片名的翻译工作,这要求我们克服上述当前片名翻译出现的种种问题,采取多种策略,寻求最佳的翻译效果,以“亮眼”的片名给受众留下深刻印象,做好前期宣传,营建潜在市场。简言之,绝妙的电影片名翻译将是商家决胜票房之战的关键。

参考文献:
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