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对原文进行取舍。 2.2　文化缺省导致的语用失效由于语言文化差异造成背景知识的差异。一种文化中独有的现象在另一种文化中形成了文化缺省,造成了理解障碍,最终导致语用失效。因此为了实现源语的言外之意的对等,就应采取适当调整英译文本中信息的供给,以弥补文化背景带来的信息缺失[6]。例如有一种产自云南的茶叶,在该产品的英译文本上写到:“It grows on the mountain peakamidst t he cloud and mist and is caref ully collectedand prepared before t he Tomb-sweeping Day.(产自云南高山云雾中,清明前精心采制……)”。原文中“清明前”被译为“before the Tomb-sweeping Day”,而不是简单地音译为“Qingming Day”,虽然译者试图解释“清明前”的含义,但在英语读者看来,这是对数量原则的违返。由于译入语中“before the Tomb-sweeping Day”所携带的信息不充分,将影响译入语读者理解“清明”的真正含义和意义。对于稍有常识的中国人来说,在“清明”时节,那是每年早春的四月,大地复苏,花儿含苞待放,一个生机盎然的季节。厂家突出清明这个季节无非是想让消费者相信这种在清明前配制的茶叶其味道会很特别、营养也会很丰富。但是“清明前”被译为“before the Tomb-sweeping Day”,如果再无其他有用信息的补充,那么英语文化和背景的顾客就很难理解把采制出最好茶叶的季节与“before the Tomb-sweeping Day”这些与冰冷的墓地有关的词语联系在一起。因此,这里的“清明”节气的译文可转换成“during earlyspring”;此外,这里的高山云雾被直译为“on t hemountain peak amidst t he cloud and mist”,从字面上看,该译文与原语表达意思对等,但由于不同文化背景,源语与译入语接受人群对于“高山云雾之中”和“ on the mountain peak amidst the cloud and mist”的理解却大相径庭。熟悉中国茶文化的人可能知道生长在高山云雾之中的茶叶质量很好,对健康有益。但是,对于不熟悉中国茶文化的英语消费者“,高山云雾”与质量上乘的茶叶根本联系不上。如果不进行适当的信息补充“,on the mountain peak”所能带给英语读者的正确信息就有可能被扭曲。如果上述产品英译成“It(Tea)is grown on mountain slopesnourished in clouds and mist.Owing to it s slowgrowt h at t his altit ude,t he plant s give high qualityand pure healt h tea.It has f ull grains of bakedtealeaves because t hey are picked during early springand every drop of it s essence is retained in t he tenderleaves.”使得英语读者就会对茶叶上乘的质量有个较深的印象,同时由于译文对生产茶叶质量好的原因作了适当的解释,这样也会让读者更加信服。 3　结语翻译的目的是为了实现跨语言文化交际,实现原作意图。因而,译者应根据具体译文,抓住原作意图,灵活选用恰当的翻译策略。就宣传用语的英译而言,译者要有意识地进行语用对比,发现语用差异。要实现等效翻译就要讲究策略,通过对原文进行删减、重组、改写、解释等多种翻译处理方式来变通地译出原文的主要信息和意图。使得译文符合译入语的语篇规范、译文读者的表达习惯、接受心理、价值观念等,最大限度地提高宣传用语的传播效果。参考文献: [1]丁衡祈.对外宣传材料英语质量亟待提高[J].中国翻译,2002,(4):45-47 [2]Fasold,R.The socio-linguistics of language[M].Ox2ford,U K:Blackwell,1993. [3]Leech,Geoffrey:Principles of Pragmatics[M].London:Longman,1983 [4]於奇语用学与英语学习[M],郑州大学出版社2005 [5]张　健.英语对外报道并非逐字英译[J].上海科技翻译,2001,(4):25-27. [6]傅似逸.试论对外宣传材料英译“以语篇为中心”的原则[J].外语与外语教学,2001,(11):38-40.