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到运动服装应该具有经久耐磨损的特点,将它译成了“耐克”,既有坚固耐穿的含义,又包含了克敌必阻的意思,这样与原意胜利女神也不谋而合。再如,Kodak—柯达, Sony—索尼,Motorola—摩托罗拉, Dupont—杜邦, Siemens—西门子,Buick—别克等等。音译法译成的汉语译标虽不符合汉语中词汇常规的组合模式,但发音清晰响亮,且注意平仄及音节长短变化,又无生僻古怪的字眼,因而易为汉语为母语的华人消费者接受,且新颖别致,洋味十足,迎合了人们的好奇心,达到营销的目的。
(二)意译法意译是指当原文的思想内容与译文的表达形式有矛盾时,也就是说,如果用与原文语言形式相对应的译文语言形式,就不能忠实地传达原文的思想内容时,就要保持原文的思想内容,而不完全保持与原文语言相对应的语言形式。[4](P23)对商标翻译而言,商标的功能在识别产品、提供产品信息。商标译名讲究神韵,有时必须摆脱原商标字面意义的束缚,开拓新的思路,重新创造出色的译名。意译不拘泥于译文与原文内容的等值和形式的契合,而是注重译文与原文功能或效果的对等。意美即意境美,是指商品名称通过词汇的联想意义或构成词汇的内涵组合烘托出一定的意境,使人们产生丰富而美丽的联想,激起人们对于美的向往和追求。如Gold是一种酒的品名,虽然不能直接说明产品的作用,却使人联想到该产品如金子般珍贵;“春兰”为一种空调产品的品名,使人想到宜人的春天。又如,进口奶粉DutchLady译为“子母”奶粉就是一个很好的例子。这一译名并不拘泥于字面意义,而是另辟蹊径,重新组织,使之与原商标神韵相通。同样,闻名全球的P&G(宝洁)公司旗下的洗发水品牌Rejoice译为“飘柔”,“rejoice”意为“快乐、喜悦”,如果按这个意思翻译成汉语则显得平淡无奇,毫无特色,而“飘柔”则打破原商标的字面意义,使之与飘逸柔顺的秀发产生联系。
(三)音译意译混合法该译法要求译名既要能表现出原商标的含意,又要有与原名相似的读音,这本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。