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由此可见,在广告英译的工作中,我们应该在正确理解中文广告意思和把握好两种语言差异的基础上,进行灵活变通,以便尽可能地让译文广告保留原有的艺术魅力。

(5)上海丝绸及纤维织品———一摸就知。有这样两则

译文:

A: Shanghai Silk and Other Fiber Knitwear———with the touch that’s just right.

B: Shanghai Silk and Other Fiber Knitwear———Touching is believing.

比较以上两个译文,我们不难发现虽然二者都译出了原广告的意思,但前者却不如后者有创意,因为“Touching is believing”显然是模仿了英语谚语“Seeing is believing”,这里的仿词的运用使该译文增色不少。再分析一下建设银行的两条广告词:

(6)要买房,到建行。

英译: Want to buy a home but feel financial scant? Why don’t you come to the Construction Bank.

(7)衣食住行,有龙则灵。

英译:Your everyday life’s so very busy, But our Long-Card can make it easy.

两则中文广告都体现了广告语口语化的显著特点,在翻译成英语之后,其口语化和整齐押韵的特点也应该反映出来。对应的译文在传达原意的基础上,都考虑到了广告语篇的口语体的表达风格和大体上的押韵,所以读起来倍感亲切。需要强调的是,在翻译这种特殊的广告语时基本的一条是要保证准确传达意思,其次才是外在的形式,切不可为了追求形式而牺牲了内容。如果内容译得走了样,或者叫人看不懂,那么再好的形式也没有用。

四.　结语

作为一种竞争性商业行为,商业广告的目的是争取消费者,促成其购买行为,这是商业广告翻译的主要目的。商业广告的特殊功能和目的,决定了其翻译的特殊性,决定了“目的论”在这一翻译实践领域的指导意义和交际翻译法的适用性。根据翻译实践的具体情况,对原文所作的必要顺应(如删减、增补、改写等),不应被视为“离经叛道”,而应作为翻译特殊情况下的必要手段。一则成功的广告译文需要译者在翻译过程中遵照“目的法则”,充分发挥目的语优势,考虑目的语消费者的审美标准和价值取向以及目的语广告规范,采用交际翻译法,巧妙地处理语篇的形式和语篇所传达的信息,适当地作文化转换,从而达到预期目的。

参考文献:

[1] Newmark, Peter. A Textbook of Translation[M]. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001.

[2]陈小慰.翻译功能理论的启示———对某些翻译方法的新思考[J].中国翻译, 2000, (4本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。