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似的读音,这种译法要求译者有较硬的基本功与丰富的艺术想象力。这种译法的商标名往往独特生动,给人深刻印象,最能体现商标设计者的意图。杭州产“西泠”电器的英语商标名为“Serene”。“西泠”借指产地———西子湖畔的杭州,同时“泠”寓意“清凉”,而“SERENE”在英语中指“静谧而美好”,谐音“西泠”,用指空调类的电器产品自然恰当,给人以低噪音、高品质的联想。格力空调的英译商标“GREE”是苏格兰语,意为“优越、杰出”,与格力包含的“格外有力”无论在发音和意思上都非常接近;“神威”药业( SHINEWAY)象征事业发展的阳光大道;吃“佑康”冷食(YOUCAN)会让你无所不能;喝“千岛湖”啤酒( CHEER DAY )每天给你带来好心情;穿回力球鞋(warrior)会助你成为勇士,踏上勇闯伟业的成功之路;买乐凯胶卷(LUCKY )会给你带来好运;用新普(simple )电气,会让你的生活简单而舒适。这些英语商标词在英语中都有较好的联想意义,而且醒目、易记,容易给人留下好印象,有利于给自己的企业树立良好的品牌。

(五)组合拼译法

组合拼译法指采用两个或两个以上的英文词或词根、词缀组合成英语商标词。陕西彩虹集团用“Irico”作为出口产品商标,就是由于原商标“CAIHONG”在国际市场上不为人理解,丰富的汉语文化内涵无法传递给国外的消费者。Irico一词利用组合法由irx+Co ( Corporation)构成。Irix是希腊神话中的彩虹之神,专门传播美好的消息,正好与该集团宗旨“人类美好生活的创造者”相吻合。该词所具有的优美词义和西方文化内涵有助于这种传播好消息的产品为国际市场接受。“劲霸”男装的英语商标是K-BOXING,由KING的首字母K与单词BOXING合成,充满男性的英勇气概;“阳光”牌灯具YANKON组合了YANK (拉)和ON (开),形象地表现出开灯的过程。海信(HIGHSENSE)意思是“高度灵敏”(HIGH +SENSE);新飞冰箱(FRESTECH),意思是”保鲜新科技”(FRESH +TECHNOLOGY),准确地传达了产品性能的优越性。联想英文新标识LENOVO: LE取自原先的“leg-end”,继承“传奇”之意;“NOVO”是一个很古老的拉丁词根,代表“创新”,组合在一起传递“创新继承联想”的美好意思。

(六)谐音误拼法

谐音误拼法是译者根据汉语商标词的读音,把英语里发音相同或相近、寓意美好的单词故意拼错并将其作为英语商标词的一种翻译方法。其优点是特别能够吸引消费者的视觉注意,使消费者产生好奇心与探究兴趣,使得英译商标词具有独特的显著性,能够顺利实现在目标市场注册,获得法律保护。苏泊尔集团有限公司的SUPOR品牌的高压锅的英译是“SUPER”的误拼,二者发音相同。“SUPOR”暗示了产品的质量“无与伦比”;昂立电气ONLLY与ONLY谐音,能使人产生“独一无二”的联想。;罗蒙西服ROMON既与“ROMAN”谐音,使人联想到该品牌西服消费者具有“罗马人风度”,又与“RO-MANTIC”相近,适应当代消费者追求时尚与浪漫的潮流;美的电器Midea与英文中的称呼语my dear相近,给人以亲切感,同时又让人产生my idea (我的主张)的联想,投合了崇尚个性的欧美人士的价值观。

(七)自由转换法

自由转换法指根据企业宗旨、产品特点,不拘泥于原汉语商标的音和义,重新设计英文商标,树立良好的品牌形象。“美加净”护扶品得益于汉语单字表意的特点,取“美丽更添干净”之意,若采取音译,失去了商标原有的美好意思;若直译为“BEAUTI-FUL& CLEAN”则显得拖沓拗口,不符合商标名简洁的审美特点。“MAXAM”虽然在发音和意思上脱离了中文的商标,但是其发音与“MAXIMUM”接近,有“顶级”的意思,译名拼写简短,首尾都是“M”,在形态上具有平衡美感,形神兼备,是一个很成功的商标名。“金龙鱼”调和油的英文商标是“AAAWA-NA”,其中五个”A“排列整齐,塑造了积极进取,奋发向上的企业精神,同时“WANA”使人联想到“WANNA”(想要),诱使消费者将其拥有享用,从而达到促销的目的。

结论

产品成功地进入国际市场,与成功的商标名称密不可分。因此,在商标英译过程中,能否准确贴切地体现原汉语商标的含义,使之易记、新颖、有特色,往往关系到企业的国际形象和激烈市场竞争的成败。好的商标翻译应该尽量说明产品的性能和特点,体现商标的联想作用,同时还要满足消费者对美的需求,这就需要译者有深厚的英汉语言功底、丰富的双语文化知识以及一定的创造力和想像力。

 

[参考文献]

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[3]刘法公.论商标汉英翻译的几个关键问题[ J].中国翻译2003 (06)·本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。