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简白的译语表达出来 ,但是这种译法与前两种译法相比 ,忠实的程度最小。
     例9 :All is well that ends well . (一种香烟广告)“All is well that ends well .” 出自莎士比亚喜剧的剧名 ,意思是 “结局好就一切都好” 。香烟好坏取决于烟丝的质量、 加工的方法等 ,与烟嘴或烟蒂无关。有人片面地理解其字面意义 ,将其翻译成 “烟蒂好 ,烟就好”,这种译文是不符合生活常识的。该广告的意思应该是香烟越抽到后来越有劲 ,就像茶喝到后面才喝出味道来一样(丁衡祁 ,2004 :79) ,因此笔者认为该香烟广告可译为 “后劲好 ,烟就好” 。     例10 :Better late than the late.这则广告是模仿成语 “better late than never” 改创出来的。广告中的 “late” 有 “迟到” 的意思 ,在 “late”的前面加上 “the” 就变成了 “死人” 的意思。但这个双关修辞手法很难用中文表达出来 ,因此 ,原文的修辞美只能舍弃。有人这么翻译此句: “迟到总比丧命好”,虽然该句译文的意思是正确的 ,但过于白话 ,没有铿锵有力的广告气势 ,不像是蕴涵着语用呼唤功能的交通安全广告。建议改译为 “宁停三分 ,不抢一秒:别到阎王爷那儿去报到 !” (丁衡祁 ,2004 :79)
     四、 结束语
     在经济突飞猛进的今天 ,我们不难发现广告翻译存在着许多不尽如人意之处。如:忽视原文广告当、 结构混乱等等。通过分析和探讨 ,我们发现 ,照搬原文的结构、 力求字面意义上对应的广告译文 ,在最大程度地再现原文广告形式美的同时 ,也往往最大程度地丧失了其语用功能 ,相反 ,有些广告译文与原文相比 ,文字和结构上都不怎么忠实 ,但是却忠实地传译了原文广告的语用功能。因此翻译广告文本的时候 ,应该将再现原文的语用功能放在首位 ,能同时再现原文形式美和语用功能的译文是忠实程度最高的译文 ,不能同时再现其形式美和语用功能时 ,可以转换原文的形式美 ,或者直接用简白的译文形式再现其语用功能。

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