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、 “亚洲之心” 用黑体字强调 ,字里行间弥漫着一股温馨轻松的气息 ,格外诱人。又如:Now they’ ve come up with these fancy newvegetables that cook in three minutes. Nine dif2ferent kinds. Kids ,if you go shopping with yourMom , don’ t let her go near the canned vegetableaisle. Or you’ ll end up with a cupboard full ofvegetable classics.译文:现在他们生产了各种花式的新型蔬菜 ,三分钟即可煮熟 ,共有九个品种。孩子们 ,当你和妈妈一起买食品时 ,千万别让她走近罐装蔬菜柜 ,不然你家的碗柜里将会堆满蔬菜精品。没有任何华丽词藻 ,轻松自然 ,却能让读者从心底里接受 ,哪位母亲不想给自己的孩子一份健康的食品 ,况且 “只需三分钟便可享用九种蔬菜”,再加上“千万不要让你的妈妈走近哟 !” 似抑实扬 ,充满美感和诱惑 ,相信性急的妈妈早已跃跃欲试了。
     四、广告翻译可适当运用修辞满足读者的精神需要 ,达到以情传意的目的
     广告创意应刺激人们的注意力 ,而人们对刺激的注意既取决于刺激物本身的特点 ,又取决于人们的精神需要。如果我们在翻译时不做变化照直译出 ,闭口不谈人们的精神需要 ,势必与读者情感格格不入 ,那么在市场上就会缺乏竞争力。要使广告翻译以情传意 ,在翻译时就必须明确原文中的词法、句法及修辞等特征 ,并在译文中有效地再现它们。一般来说 ,原文中有些简洁明快的词句和修辞手法(如比喻、重复、拟人、排比等)都可依样译出 ,以求迎合读者的口味 ,引起读者的共鸣。如美能达照相机的广告口号“第一流的美能达 ,第一流的您” 译为“Minota , finest to put you finest .” 不仅保留了原有词句 ,还保留了原文的修辞手法 — — — 反复 ( repeti2tion) 。读起来响亮顺口 ,加深了读者的印象 ,博得了读者的好感 ,同时 “finest” 进一步挖掘了原文内涵— — — “第一流的” 当然是最好的选择了。有一点必须指出 ,广告译文情感色彩的发挥必须以商品的质量作保证 ,舍此任何情感将无法传递 ,也就失去了广告译文突出情感传递的意义。
     由此可见 ,广告翻译绝不仅仅只是一个语义对等的问题 ,而更是一种突出广告功能的再创造 ,其侧重的不是译文能否准确再现原文词义 ,而是强调译出的广告用语是否有感染力以及能否增强广告功效 ,更多地注重广告用语所产生的实际效果。所以 ,为保证译文具有原文同等甚至更好的表现力和感染力 ,译者应根据原文的创意在词句层次上做适当变通甚至改写 ,使广告译文更符合消费者的心理和审美情趣 ,力求做到生动、明快、和谐、富有创造力和想象力 ,在新的市场中更具竞争力。
参考文献:
[1 ] 　贾文波. 汉英时文翻译[ M] . 北京:中国对外翻译出版公司,2000.
[2 ] 　吴克明,胡志伟.英语广告词精品[M] .北京:北京大学出版社,1999.
[ 3 ] 　陆墨珠.英语外贸应用文[M] .北京:对外经济贸易大学出版社,1999.
[4 ] 　陈萍,谢宇锋.广告翻译方法初探[M] .北京:中国大地出版社,2002.