英语论文网

rance”是芬芳,香气的意思,比较让人愉悦的词语。对“稻香村”的英译,还可以借鉴人们对《红楼梦》的翻译时对“稻香村”的翻译法。如在杨、戴的译本中,“稻香村”的英文对应是“Paddy-Sweet Cottage”(YangXianyiandGladysYang,1994),其中“Paddy”意为稻田,而Hawkes译本中翻译成“Sweet-riceVillage”(Hawkes,1973)。
如果使用上文中的老字号的翻译公式“老字号企业名称拼音+产品特性/产品店铺/经营产品+起始年代”,便是“DAOXIANGCUN Dessert-since1895”,这样商标词与产品之间建立起来的最大关联,顺应产品的特点。

 

2.2　目的语文化背景的顺应
关于商品命名的取向性,已有研究探讨了商标词的民族取向、文化取向、心理取向、审美取向和价值取向等。产品要成功地被消费者接纳,并得到市场与社会的认可,就必须在命名上认同和适应消费者。同样,翻译商标也应遵循顺应原则,要顺应目的语消费者的文化背景,价值观念,审美倾向,语言表达方式、表达习惯。否则,消费者不仅不会被商标名吸引,还有可能因为文化差异产生反感,就更谈不上采取购买行动。汉英两种语言分属两个不同的语言语系,因而在表达方式、表达习惯等方面存在很大的差别,翻译时需特别注意。例如,享誉世界的天津“狗不理”包子是天津的百年金牌老字号,是中华饮食文化的典范之作。
中外游客到天津没吃上狗不理包子,就等于到北京没登上八达岭长城,实为一件憾事。天津市“狗不理”集团有限公司注册了“go be1ieve”英文商标,作为“狗不理”的洋名“go be1ieve”。从音译的角度看,这一英译商标名的确和狗不理的发音很像,英语国家的人用英语本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。