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。因此处理这类有特定文化内涵的词时要绕开文化背景译出其真正的含义，或采取变通策略，以符合译语的文化，使译文读者尽可能获得与原文读者相同的感受。如中国出口的白象牌电池和金鸡闹钟曾分别被翻译成“White Elephant”和“Golden Cock”。“White Elephant”在英语中是“累赘，大而无用的东西”，“cock”在英文中是一个粗俗不堪的用语。这样的翻译没有考虑到这两个词在各自文化里所代表的含义，使广告产生了适得其反的效果。后来有人建议将‘白象”翻译成“Silver Elephant”,将“金鸡”翻译为“Golden Rooster”才解决问题。

 

2.2.3注重情感传递，以情动人广告可采用理性感化式的语言阐明
商品的特性、功能、效用以及质量保证等，以说服消费者；也可以理性诉求的方式，摆事实，重依据，重说理论证；还可用感性诉求的方式，通过情感撩动等方式来“以情动人”，激发消费者的情感，诱发他们采取行动，购买他们所宣传的产品或商品（李明，2007：56）。
中文广告语篇突出企业至上，以我为中心，惯用第三人称进行表达，以树立其权威形象，博得用户的依赖；而英语广告盛行顾客至上的原则，多用第二人称You，可以让顾客感觉受到尊重，感到亲和。如：接天下客，送万里情。———天津出租汽车公司
译一：Ready to meet guests from all over the world,ready to speed them on their way.…Tianjin Taxi Co.
译二：Give you a pleasant ride all the way!…Tianjin Taxi Co.
这是一则很典型的中文广告，译文1是对原文的字面直译，但这种译法不符合英文广告的表达风格，会让英文读者感觉到出租公司并不重视和关心他们的存在，译文2采用了英文广告中惯用的第二人称表达手法，顿时拉近了广告和译文读者的距离，使译文读者倍感亲切，从而有利于唤起消费者积极的情绪体验与相应的意向活动，对商品及其广告产生好感，达到促进商品销售的目的。

 

3．结语
广告的翻译不仅要准确传达原文的信息，更重要的是要达到宣传商品，吸引消费者的目的。奈达的功能对等理论注重译文读者的反应，非常切合广告翻译的特点。广告翻译应该从译文读者的角度出发，用符合译文写作风格的方式来传达原文意义，对含有浓重民族文化色彩的词必须谨慎处理，并且要注重译文读者感受，突出情感传递，以增强广告的感染力，使译文尽可能取得近似原文的读者效应。

 

【参考文献】
［1］Nida.Language,Culture,and Translating[M]本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。