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标文化中找到其承载的文化元素的对价物 , 再选择合适的商标译名来呈现。举个例子 , 用“功夫牌”命名的鞋子带有传统的中国风。在翻译中 , 商标实际上以拼音的形式译为 Gong Fu。在当今社会 , 动作片风靡全球, 中国功夫和武术为越来越多的外国人所熟悉和喜爱。 “Gong Fu”已经作为外来词语正式收录为英语词汇。这种翻译不仅不会造成误解 , 还可以吸引海外的功夫爱好者。再如“Palace Lantern”, “Great Wall” ,“Temple ofHeaven” 。这些商标最初以中国特有的事物来命名 , 不仅承载着中国的传统文化 , 而且对外国消费者来说 , 是新奇而神秘的 , 符合消费者最基本的猎奇心理。再如 , 玩具 “Transformer” , 因其译为“变形金刚”很容易被大众接受 , 在中国风靡一时。译者并没有把商标译为“转换器”或“变形器”, 而将其拆分为:“Transform + er” , 即“变形 +金刚” 。 “变形”用来描述产品的特点比“变换”要好: 用不同的方式将其部位组合在一起 , 这个玩具能变成像汽车、坦克、飞机等不同的形态; 把“— er”译为“金刚” , 即“佛祖的守卫”对中国消费者而言意义非凡。因为在中国人看来 ,“金刚”拥有战胜恶魔的力量和能力 , 而且战无不胜。这个形象十分符合孩子们偶像崇拜的心理。在一定程度上 , 翻译的成功促成了此商品在中国市场的流行。另一个有代表性的例子是“Revlon”的翻译。这个顶级的化妆品在中国的商标是“露华浓”— — — 出自李白的著名诗句“云想衣裳花想容 , 春风拂揽露华浓” 。除了和源商标的发音相似 , 通过借用中国古典文学作品优美的感觉 ,“露华浓”使消费者联想到此化妆品的优雅和高贵品质。从上面的提到的例子中我们能看到 , 或者是源商标国的文化 , 或者是目标国的文化 , 在商标的翻译中都可以加以借用。通过强化商标名称中的文化元素 , 商标开拓市场、刺激消费的功能更容易实现。
    41 产品定位原则社会中每种产品都旨在服务于某一消费群体 , 而产品由于材料、质量、型号、用途、价格等的不同 , 所面向消费群也不同 , 这叫做产品定位。如果一个商标能很好地体现出产品的定位 , 显然会有助于产品销售以及帮助消费者在购买产品时做出选择。对于商标的译名 , 也是同样的道理。 “宝洁”— — —Procter & Gamble过去的译名是“宝碱” 。对比两个译名, 我们发现“宝洁本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。