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译为“Golden Rooster” 具有可读性和可接受性 , 具有相当的信息功能和表情功能。几年前 , 曾有人将“山羊 ” 牌化妆盒译为“Goat” , 这就没有考虑到出口对象国的文化习俗。“Goat” 一词除“ 山羊 ” 的意义外 , 还有“ 色鬼 ” 之意。西方人对这个词本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供在心理上是有一定排斥的 , 又有哪位女士会希望在每天早晨一醒来就与色鬼见面呢 ?有人认为 , 意译就是“对译 ” , 即在英文词典中找到与汉语对应的英文单词即可。这种看法是不科学的。在翻译“ 玉兔 ” 这一商标时 , 我们就不能简单地将其译为“Jade Rabbit” , 更不该译成“JadeHare” 。 “hare” 多指“野兔 ” , 且其含义不如“rab2bit” 积极 , 大多数人也认为“hare” 不如“rabbit” 可爱。 “ 玉兔 ” 原是我国神话中陪伴月亮仙子嫦娥的兔子 , 因此它又成为“月 ” 的代称。在这里 , 将它译成“Moon Rabbit” 更能体现我国古老文化的风采。
    3　 音译意译结合法, 音译、意译与图形结合法　　 音译意译结合法 , 音译、意译与图形结合法目前用的并不太多 , 但也能找到比较成功的例子。如“ 百乐美 ” 饮料译为“Bel merry” 。“Bel” 含“ 百 ” 的谐音 , 而“merry” 体现了“ 乐 ” “ 美 ” 之意。这种饮料一定会受到西方消费者的欢迎 , 因为它符合西方文化的标准 , 很容易让人联想到“Merry Christ mas” 这句问候语。雪花啤酒的翻译采用了意译与图形相结合的方法 , 译为“Snow” 并在字母“o” 内加了一个雪花图案。这种翻译比较新颖 , 比译为“Snow Fl ower”更加简洁 , 而且也符合西方人的审美观念。一看这个商标 , 就能联想到啤酒的清爽。
    4　 结语
    王佐良说:“……翻译者必须是一个真正意义的文化人。人们全说: 他必须掌握两种语言 , 确实如此; 但是 , 不了解语言当中的社会文化 , 谁也无法真正掌握语言。 ” [ 6 ]    这句话道出了翻译与文化之间的关系 , 翻译者的文化修养直接影响着他的翻译水准。在经济飞速发展的今天 , 商标翻译中所涉及到的文化问题更应引起我们的重视。只有加强文化修养 , 加深对出口对象国的文化习俗的了解, 才能使商标的翻译更加准确、得体和具有美感 , 吸引消费者的注意力 , 并增强产品的竞争力。
参考文献:
[ 1 ]　张梦井 , 杜耀文 1汉英科技翻译指南 [M ]. 北京:航空工业出版社 , 1996: 3本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。