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     3 .音意结合法
     音意结合法是音译法与意译法的结合 ,要求译名既要能表示原商标的含意 ,又要有与原名相似的读音 ,是商标词翻译中使用最为广泛的一种方法。这种译法的商标名往往独特生动 ,给人深刻印象 ,最能体现商标设计者的意图 ,别具一格。最为典型的代表是美国的著名商标 Coca - cola,它被译为“ 可口可乐 ” ,既保持了原词的音节和响亮 ,又使人一听便知是饮料商标。这就把原来本无特定含义的词译得有声有色 ,令人回味无穷 ,可以说译名的效果超过了原名;而且“ 可乐 ” 已经成为现代社会中饮料的代名词 ,可见其译名在文化中的渗透力。再如 ,举世闻名的男子服饰商标 Goldli on,意译本是“ 金狮 ” ,但译者为使商品更添富丽堂皇的气派 ,并满足人们渴望吉利、 追求豪华的心理 ,将 gold一词保留;而 li on一词采用音译手法 ,两者结合在一起便有了驰名全中国的“ 金利来 ” 商标。
     综上所述 ,商标翻译具有十分重要的实际意义 ,能使商标准确贴切不失原语名称的艺术性和商业性 ,达到广泛宣传和促销商品的目的;同时也具有丰富的理论意义 ,即能够拓宽语言学研究空间 ,丰富语言学的内涵 ,而且能够促进语言理论研究与实际应用的有机结合。只有深入了解目的语的文化内涵 ,了解英汉读者的语言文化及审美情趣的差异 ,遵循社会文化习惯和投合大众审美心理 ,才能把握住翻译的准绳 ,保证译文的效果。◇
参考文献
1　 陈宏薇 ,李亚丹.新编汉英翻译教程 [M ].上海:上海外语教育出版社 , 2004
2　 方梦之 ,毛忠明.英汉 -汉英应用翻译教程 [M ].上海:上海外语教育出版社 , 2004
3　 郭健中.文化与翻译 [M ].北京:中国对外翻译出版公司 , 2000
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