英语论文网

clean经常用在牙膏、 香皂、 洗发精、 洗衣粉等广告中。随着人们对健康追求的提高, natural一词的使用也越来越广泛。
      (五 )押韵      押韵修辞手段常用在诗歌中 ,由相同或相似的韵脚组成。英语广告中使用的押韵常为头韵和尾韵两种 ,此广告词读来琅琅上口 ,极富节奏感 ,令人印象深刻 ,从而打动消费者 ,刺激购物欲望。如饮料广告“Flash . Dash . Classic s p lash . ”(闪光、 炫耀、 经典的飞溅 ) ,此广告是尾韵 ,三个词均以 [∫ ]音结尾 ,韵味十足 ,且三词由静至动 ,极富诗意。汉语译文虽无法直接传达英语这种尾韵 ,但其中“闪 ” 、 “炫 ” 、 “溅 ” 三个汉字是押韵 ,可谓做了巧妙的补偿处理。Pep s odent牙膏广告的口号是“Wonderwhere the yell ow went . ”(黄斑牙到哪里去了 ?) ,消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词 wonder, where, went押头韵 ,读来上口 ,印象深刻。译文巧妙换用反问辞格 ,引读者自己找出答案。再如啤酒广告“My goodness! My Guinness!”(我的天啊 ! Guinness啤酒 ! ) ,其中 My goodness为口语 ,表示惊叹。Guinness是啤酒品牌 ,与 goodness头韵、 尾韵相同 ,便于上口 ,容易记忆。综上所述 ,广告英语在遣词造句以及修辞上的特征折射出了两种不同的文化背景及价值观。在翻译广告英语时 ,译者必须采取灵活对等的方法 ,决不能拘泥于语言的形式 ,而要在理解原文所传达信息的基础上 ,使用汉语中常见的成语、 短语及惯用语 ,使广告原作与译文在功能上对等 ,准确、创造性地译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告 ,以促进产品的销售。
参考文献
1　 崔刚.广告英语 [M ]. 北京:北京理工大学出版社 ,1993
2　 冯庆华.实用翻译教程 [M ].上海:上海外语教育出版社 , 2002
3　 李定坤.汉英辞格对比与翻译 [M ].武汉:华中师范大学出版社 , 1994本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。