英语论文网

(包括音形和字形)则是品牌的外在表象。成功的品牌翻译往往是既表意又象形的。此外,品牌翻译最重要的目标就是让广大消费者通过译名“一劳永逸”地记住它所代表的商品,从而打开销路。为此,品牌译名除了表意,也应尽量简单、美好,令消费者印象深刻。例如:Head&Shoulder原译为“海伦仙度丝”,译名很长又让人不知所云,远没有现译名“海飞丝”简单生动;Chanel不译为“夏奈尔”而译成“香奈尔”寓合了其产品作为化妆品的美好意义;世界上最大的电子仪器与小型电脑制造商Hewlett Packard Co.在大陆曾长期音译为“休利特—帕卡德”公司,后来逐渐被港台的另一个译名“惠普”所取代,既给人积极意义的联想又简洁明了,成为该行业的著名品牌。此外,还有快餐店McDo2nald’s用“麦当劳”代替“麦克唐纳”,英国名车Rolls Royce用“劳斯莱斯”代替“罗尔斯—罗依斯”等等。 总之,品牌是语言文字和民族文化的统一体。品牌翻译只有准确把握品牌的表层意义和深层意义,才能将商品的物质价值转变成抽象的精神价值,并通过精神价值让消费者了解商品的物质价值,从而达到推广产品和促进消费的作用。随着对品牌意义各方面研究的不断深入和发展,品牌翻译必将起到促进品牌宣传推动国际商贸往来的作用。 【参考文献】 [1]李淑琴,马会娟 .从符号学看商标词的翻译[J].中国科技翻译,2000,(4):43-46. [2]於奇.商标英语[M].郑州大学出版社,2005. [3]杰弗里·N.利奇.语义学[M].李瑞华,等译.上海:上海外语教育出版社,1987:25-33. [4]刘宓庆.翻译与语言哲学[M].北京:中国对外翻译出版公司,2004:291 [5]杨柳.商标的翻译及其魅力[J].中国科技翻译,1995,(2):21-22. [6]郭尚新.论商标的确立与翻译[J].中国科技翻译,1995,(4):28-31. 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。