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ant，在国外就陷入了尴尬的境地。虽然我们把“象”作为吉祥的象征，喜欢“万象更新”的景象，但在英语国家中White elephant是大而无用的东西。所以我们不妨将“白象”译成Silverelephant，就不会有这样的情况了。此外还有音义合璧译法，它是传达商标神韵的有效手段。所谓音义合璧又可称为谐音取义，即并非严格准确地按照音译，而是取与原商标牌名发音大致相近的谐音，赋予译名实际意义，利用汉字所蕴含的多义文化信息，诱导接受信息者产生种种联想和遐想，起到跨文化营销的理想效果。如驰名中外的瑞士咖啡商标“Nescafe”意译成“雀巢”就比音译或直译生动活泼。对于西方消费对象来说，该商标“Nescafe”一目了然，栩栩如生地再现了商品的功能和特点，体现了商品的“风韵”。对于中国顾客来说，该商标译名响亮顺口，意在言外，匠心独到。“王朝”牌葡萄酒的英文商标“Dy-nasty”，使人一看便知是陈年好酒。而“Forever”一词则非常恰当地为“永久”牌自行车作了“经久耐用，直至永远”的活广告。

3.语意调整方法（或简称归化法）。这种方法也是商标的翻译方法之一，并且是与文化连接最紧密的方法，指的是译语在受到社会文化差异的束缚时，不得不舍弃原文的字面意义，以求得译文与原文在文化上的沟通和等效。他传达信息的载体要完全融入到目标语言的文化习俗与文字特点当中去,并彻底地摆脱了原语言的约束,但并非完全摒弃原文化的内涵。如Rejoice(洗发水)译成“飘柔”，是完全没有考虑原词的含义，而根据产品的性能和用途进行的调整和再创造。译后的商标很符合产品的特征，充分说明了产品的特点(用后头发更飘更柔)，使人产生很好的联想，而且也不违背原文字的内涵，Rejoice(高兴)用了它使人神清气爽,兴致勃发，有“飘柔”更自信。Master-card(信用卡)译成“万事达”，使人感到用了它就会“万事通达，一卡在手万事无忧”，体现了它的功用。

4.减字译法：无论是英文商标还是中文商标，简洁醒目才能给人留下深刻印象。商标往往具有语言优雅、节奏感强、富有韵律、易识易记、悦耳怡心之特点，因而翻译时应将冗长难记的原语商标进行裁减，吻合受众国民族文化心理和欣赏水平。瑞典手机品牌“Ericson”刚进入中国市场时，根据发音，译为“爱瑞克森”，该译名既拗口又冗长，平淡无奇，毫无特色，营销效果不佳。后经专家点拨，把“克”字去掉，同时把较为模棱两可的“瑞”字改为“立”，“森”字改为“信”，脱胎换骨般成了“爱立信”，简洁明快，并有“真诚可信”之内涵。该译名很快深入人心，广为传播，美名远扬。眼镜商标“Bush＆Lomb”为公司创立者的姓名，译者根据中国顾客的购物心理和文化环境，以及崇尚知识的心态，大胆地译为“博士伦”(隐形眼镜)，真是独具匠心。

5.补偿法：这种方法指的是将源语词汇音译为目的语词汇时兼能产生恰到好处的意义，以补偿翻译过程所导致的译义损失。这种译法能给目的语读者产生一定的联想，从而加深对源语词汇的理解和印象。这一方法多用于商标词的翻译：Coca Cola被译为“可口可乐”便相当生动地使汉语读者联想到这种饮品给人带来的清爽感、愉悦感———“可口”又“可乐”，其名其实有一种猝然相遇、默然相契的恰好感。Head&Shoulders洗发水，原来音译为“伦仙度丝”，既烦琐又指代不明，远不如现在的译名“海飞丝”形象优美，更能体现产品的特色，类似的还有Philp(菲利普)、Whisper(护舒宝)、Safeguard(舒服佳)等。

三、结语

商标是语言文字和民族文化的统一体。作为语言的组成部分，商标同文化紧密相连。商标翻译作为一种特殊的跨文化交际方式，必须考虑不同语言文化之间的异同。商标译者必须站在跨文化交际的高度上准确把握原语和译入语的文化，并且充分考虑到文化差异，使目的语符合本国文化语境中受众的表达习惯，迎合其审美心理，才能使商标实现其刺激消费的功效，才能在商战中独领风骚，引导消费、促进消费。一种好的商品，加上一个动听上口的名字，无异于锦上添花。商标翻译是一个吸收、改造和创新的过程，译者应凭借自己语言文化知识的丰富储备和及时更新赋予原语商标第二次生命，使其在译语文化中生机盎然。

 

参考文献:

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[5]贺川生.商标英语[M].长沙，湖南大学出版社，1997.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。