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品信息是品牌名称的重要内容。从语义的角度讲 ,商家希望通过品牌传达的商品特征是品牌名称的 “言外之义” 。品牌存在的意义就在于为商品服务。品牌的译名同样应充分体现商品特性 ,如: Procter &Gamble 公司的原译名 “宝碱” 就不如现在的名称 “宝洁” 好 ,后者充分体现了公司所生产的洗涤、 护肤、 口腔保健品等属性。又如: “奔驰” “宝马” 汽车反映了产品作为交通工具的优越性能和品位 ,甚至超越了其原有的品牌名称。再如美国生产橡胶轮胎的公司 Goodyear 和Goodrich则分别被译为 “固特异” 和 “固特立” ,译者将原来的人名改译为能表明产品经久耐用特点的名称 ,非常新颖而且极有吸引力。而 Goldlion服本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供饰的音译结合的译名 “金利来” 与其直译的译名 “金狮” 相比 ,无疑树立了商品 “富贵” 、 “华丽” 的形象 ,也提升了定位于高档男性用品的品牌形象。此外 ,由于销售商在生产某种产品时都有比较明确的消费层次和销售对象 ,因此品牌翻译还要瞄准其消费群 ,译名的发音和用字应尽可能与商品的市场定位及其所面对的消费群体相结合。如:AVON (雅芳) , Italina (伊泰莲娜) ,Vichy(薇姿) ,Maybelline (美宝莲)等译名都是针对女性及其爱美心理 ,选用了 “芳” 、 “莲” 、 “娜” 、 “姿” 等女性喜爱的字眼。
    3. 表意不可忘形 
    如果说意义是品牌名称的内在核心的话 ,形(包括音形和字形)则是品牌的外在表象。成功的品牌翻译往往是既表意又象形的。此外 ,品牌翻译最重要的目标就是让广大消费者通过译名 “一劳永逸” 地记住它所代表的商品 ,从而打开销路。为此 ,品牌译名除了表意 ,也应尽量简单、 美好 ,令消费者印象深刻。例如: Head &Shoulder 原译为 “海伦仙度丝” ,译名很长又让人不知所云 ,远没有现译名 “海飞丝” 简单生动;Chanel 不译为 “夏奈尔” 而译成 “香奈尔”寓合了其产品作为化妆品的美好意义;世界上最大的电子仪器与小型电脑制造商 Hewlet t Packard Co.在大陆曾长期音译为 “休利特 — 帕卡本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。