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1. 异化翻译策略的运用：商标的完全音译及直译都属于异化翻译策略的一种。
(1)音译译法是商标从原语译入目的语的惯用手法之一。
好的商标译名，即使音译，同时也尊重和照顾不同民族心理的文化个性，增加文化信息含量，使商品在对外宣传营销活动中价值倍增，商机无限。此法简便易用，灵活机动。 Pepsi (pepsine 的缩写形式) 的原意为 “胃蛋白酶”， 为一种消化剂。 “Pepsi Cola”音译为“百事可乐”，将原语文化中的产品原料信息转换为符合汉民族文化心理的信息， 吻合了汉民族崇尚吉祥、万事如意的心愿，从而敲开了中国市场的大门。 美国运动鞋“Nike”，译为“耐克”，使中国人感觉“抗磨耐穿”，更符合中国人的消费心理。如中国“海尔”牌电器，“海尔”在汉语中不是一个独立的词语， 也不包含什么文化信息， 但采用谐音法译为Haier 后， 很容易令人想到 high 的比较级 higher，这就表达了海尔人锐意创新、勇往直前、永不知足的创新精神；同时，也表达了海尔人坚持产品质量“没有最好，只有更好”的务实精神。
(2)直译法 ：中西文化中共有的概念和信息 ，在商标品牌互译中几乎可以直译。 美国著名的微电脑公司商标“Apple”，如取音译为“埃波尔”，既无文化信息，又令人不知所云，汉语中对等翻译直译为“苹果”，虽然与微电脑毫无联系，但该译名简短易记，并用招人喜爱的红苹果给引人瞩目的微电脑取名，令人耳目一新，足见当年译者之诙谐与幽默。

2. 同化翻译法在商标翻译中的运用，最通常的方法是意译。采用这种方法至少应有两方面的原因：
首先， 是在目标语言中有与原文相对应的词汇；其次， 目标语言中对应的词汇反映了与原语言相同或等效的涵义，或起到相当的效果。如中国的“白象”品牌译成 White elephant， 在国外就陷入了尴尬的境地。 虽然我们把“象”作为吉祥的象征，喜欢“万象更新”的景象，但在英语国家中 White elephant 是大而无用的东西。 所以我们不妨将 “白象” 译成 Silver elephant，就不会有这样的情况了。 此外还有音义合璧译法，它是传达商标神韵的有效手段。所谓音义合璧又可称为谐音取义，即并非严格准确地按照音译，而是取与原商标牌名发音大致相近的谐音， 赋予译名实际意义，利用汉字所蕴含的多义文化信息，诱导接受信息者产生种种联想和遐想， 起到跨文化营销的理想效果。 如驰名中外的瑞士咖啡商标“Nescafe”意译成“雀巢”就比音译或直译生动活泼。 对于西方消费对象来说，该商标“Nescafe”一目了然，栩栩如生地再现了商品的功能和特点，体现了商品的“风韵”。对于中国顾客来说本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。