英语论文网

意义，而这些典故或意义往往能给人带来愉快的感受。具体来说，英语商标词的文化意境美可以从以下几个方面体现出来：（1）古希腊和罗马神话。例如：Dyane（汽车）是罗马神话中月亮女神的名字，是个传统的商标词，有上等、漂亮的象征意义。（2）伟大作家的著名作品。比如，莎士比亚笔下的著名人物Hamlet的名字就被用作一种英国产的雪茄的商标词。人们喜欢Hamlet那种忧郁的英雄形象，而抽烟正好能给人一种深沉，忧思的感觉，无形之间，香烟给人增添了几分英雄的气质，也难怪它会倍受广大消费者青睐。（3）具有历史文化意义的地名，人名及《圣经》。如：GrandCanyon（美国西部科罗拉多州的大峡谷）, 被用作蒸馏水的商标名，原因在于胜地易于使人产生美好联想，特别是Grand Canyon，那里风光秀丽，水源充足，用来充当水产品商标词，真是恰如其分。EdenVale是英国产一种乳制品的商标词，Eden是《圣经》中人类始祖居住的乐园，用它作商标带有质朴动人，田园牧歌式的风韵，使人联想起纯真的自然风光。从以上看出，采用具有文化因素的专有名词作商标，是利用这些词的文化内涵给商品带来人文气息，以此来求得消费者的认同。

五 英语商标词的创新美

创新美是集以上几种美于一身的综合性美感。英语中有一个奇特的现象，那就是可以把两个意义完全不相同的词通过各种方法组成一个新的词，即所谓的臆造词。英语商标里也有很多通过重组而形成的商标词。英语商标中的臆造词是：“根据商品的特点，性能，用途，采用各种各样的方法和理据，结合语言，文化，心理，市场，美学等学科的原理来创造出一些从来没有过的新词。这类商标词集中体现了语言，文化和艺术的完美结合。”[7]p219厂商通过这些独具匠心的臆造词，极力使自己的商标奇妙新颖，惹人注目，以此来迎合消费者追求新奇的心理。比如，-ex与excellent，exterminate有关，表示“优秀”，“本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。