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言的针对性和可读性。换句话说,可以增强“名称用语”的具体性和形象性。[7]比如理发店是指可以接受理发服务的地方,店名具有鲜明的具体性,但缺少生动的形象性。聪明的商家巧妙地运用词汇手段就可使普通的店名激发起不同的联想。例如,“指间情”、“润丝堂”、“温颜居”就给人一种温馨的感觉,“美发厅”、“美颜堂”、“媛媚发廊”、“美琪美容美发”给人一种美的享受,而“金剪刀”、“梦影发型设计”、“玉容发艺”、“新奇特美发造型”又给人一种“形式多样、技术高超”的印象。类似这样的例子还很多,如药店:神农药店、百草药业、回春堂、保和堂、广济堂、乐仁堂、久生堂;眼镜店:康明眼镜、精益眼镜、晶亮眼镜行、宝明斋眼镜、亨得利眼镜、达视眼镜;鞋店:靓足鞋店、远达鞋业、双星鞋业、兽王皮鞋、富贵鸟、百信鞋业;汽车行:安达汽修、鸿运汽配、奔驰专卖、富康专卖、红旗轿车、大众汽件;电脑店:智友、科光、科理、超人、联想、浪潮、智能人;商场:新大新、新世界商场、世界购物商场、国美电器、贵和商城、好利来;饭店:好地方、仁和居、洪德楼、天马大酒店、国际大饭店、便宜饭店等。上述“名称用语”运用了十分形象的比喻和夸张手段,突出了行业特色和产品的特征,分别从安全、省钱、实用以及美观、新颖和华贵等方面激发消费者的想象力,拉近了商家与消费者的距离。无独有偶,英语“名称用语”也不乏类似上述汉语“名称用语”的例子。例如在美国复印业比较发达,复印店一般都叫做Copy Shop或Copy Man。然而这样的“名称”只 提供了行业间的区别,不能说明本商店服务的优势特征,因而缺乏对消费者的感染力。

由形容词作定语构成的英语“名称用语”中,修饰语对名词中心词起着限制和描述的作用。恰当的修饰语对商店的内在本质特征具有强烈的说明作用。有的商家充分地利用形容词作定语的特征给复印店起名Quick Copy (快速复印)或Clean Copy(整洁复印),巧妙地使用quick和clean两个词突出了本行业的服务特点,抓住了顾客讲究速度、关心质量的心理。据说英语广告词中有些形容词的浮现率很高,其中最为常用的有十几个,例如new, good / better / best , fine,big, great, free , fresh, special, sure, clean, safe等。[8]它们可以用来描述产品的任何一个方面,如大小(size )、形状(shape)、外表(look)、光泽(brilliance)、色彩(colour)以及内在品质等。由于此类形容词可以表现各类商品的最优秀的内、外在特征,对消费者最具诱惑力,因而在广告词中使用得最为广泛。

英语“名称用语”中的形容词与广告用语中的形容词作用相同,经常使用的形容词的范围和数量也类似,商家的目的十分明确:利用高频类形容词的广告效益,创造出吸引力较强、符合消费者基本心理需求的“名称用语”,例如Good Year(汽车服务店)、Good Will(旧货店)、PrettyGood Café(咖啡店)、Best Buy(百货店)、Big Lots(大宗商品店)、Hot Lips(馅饼店)、Payless Drugs(化妆品店)等。有时也使用由形容词+名词构成的复合词,如Supervalu(电器)、Safeway(超市)、Thrift way(食品超市)等。从文化的角度看,本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。