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一词专门表示“羊毛绒”：cashmere，意指“fine soft wool made from the hair of a type of goat which lives in Kashmir”开士米（一种喀什米尔羊的细软羊毛），因此，“羊毛绒衫”改译为CASHMERE SWEATERS 或者WOOLEN SWEATERS更为可取。另一商场“羊毛绒精品”的译文是“SUPERIOR”, 对此受访者们大都表示“I don’t understand what this sign is saying at all”(我根本不明白这条公示语指什么)。指示性公示语一般提供“静态”的信息，多用名词或者名词结构。作为名词，superior 通常指“a person of higher rank, esp. in a job”(上司；上级)，显然离题甚远，很难不令译入语读者大为疑惑。“公示语翻译的第一条基本原则就是‘抄袭’和模仿”（王银泉，2006）。因此，可以照搬英语中功能相等的习惯表达，将“羊毛绒精品”改译为LUXURY WOOLEN WEAR。　　例3. 某购物商场四层的导购牌　　女性内衣 LADIE’S UNDERWEAR 　　棉毛内衣 COTTON & WOOLEN UNDERWEAR 　　家居服 HOME LIFE WEAR 　　“女性内衣”的译文存在拼写错误和用词不当。首先，LADIE’S应为LADIES’, 此处的所有格是否需要“’”，受访者意见不一，有人认为应该去掉，英语国家的读者能够明白；有人认为加上之后更加清楚明了（easier to see）。笔者更倾向于后者的观点。其次，“女性内衣”在英语中对应的表达方式是Lingerie (underclothes for women, esp. for sale in shops), 专指（店内出售的）女性内衣。因此，“女性内衣”译为lingerie 更加恰当。　　“棉毛内衣”被译为“COTTON & WOOLEN UNDERWEAR”，看似对应，也清楚地说明了内衣的质地，但是并不符合英语国家的表达习惯。英籍教师Elaine 指出woolen从不和underwear搭配使用。棉毛内衣的主要功能是保暖，译为 thermal underwear更比较符合的语语言习惯。　　“家居服”的译文为“HOME LIFE WEAR”，受访者们大概能够理解这条公示语，但与笔者交流后，认为这样的服装比较轻松（relaxing）和舒服（comfortable），改译为leisure wear更加恰切，更容易为英语国家读者所接受。　　三、结语　　翻译人员语言基础不够扎实、疏忽大意、对的语文化缺乏了解以及有关部门监管不力等是导致上述导购牌错误百出的主要原因。公示语翻译是一种跨文化的交际活动，翻译过程中必须考虑译入语的语言习惯，通过和外籍人士交流探讨，了解目的语中已经约定俗成并且功能对等的表达方法，尽可能采用“回译”（Back Translation）和“借用”（Borrowing）的方法，准确无误地将有用的信息进行传译，为外籍人士提供方便。实现公示语翻译的统一化、准确化和规范化任重道远，我们需要共同努力来净化城市的语言环境，改善城市的国际形象。　　　　参考文献: 　　[1]北京第二外国语学院公示语翻译研究中心:全国公示语翻译现状的调查与分析[J].中国翻译，2007(5):62～67 　　[2]戴宗显吕和发:公示语汉英翻译研究～以2012年奥运会主办城市伦敦为例[J].中国翻译，2005(6):38～42 　　[3]吕和发:公示语的汉英翻译[J].中国科技翻译，2004(2)：38～41 　　[4]王银泉:商业场所的公示语垃圾译文真不少[J].广告大观（标识版），2006(6) 　　[5]赵湘:公示语翻译研究综述[J].外语与外语教学, 2006(12):52～54