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摘 要: 广告英语是一种商业用语,与普通英语有着较大差别,主要体现在词语的运用、句子的构造和修辞的手段方面。文章代写英语论文结合大量实例,着重从广告英语的词法,句法和修辞三方面来探析广告英语的语言特点。

关键词: 广告英语; 词法; 句法

在经济全球化的背景下,借助多样传媒的力量广告英语也进入了我们的日常生活。广告英语,作为一种商业性语言,已逐渐从普通语言家族中脱颖而出,形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。它以简单的语言表达出复杂的意义,有其独特的语言魅力,是一种具有很高实用价值的实用文体。广告英语因其用词的优美独到,句法洗炼,内容丰富及其巨大的感召力和说服力逐渐从普通英语中脱颖而出而发展成非规范化的专用语言,引起了人们的极大兴趣。对于英语学习者而言,了解并掌握广告英语对于我们英语水平的提高是十分必要的。

一、词法特点

一般说来,广告英语经常使用简单、具有口语化倾向的词以及一些新造词来使广告英语行文简单、生动、形象和富有感染力,具体表现在:

1、广告用语用词简单,通俗易懂。如:(1)Once tasted, always loved .(一旦品尝,爱之终生。)行文浅显易懂,简洁明了,却能引起顾客对此食品垂涎三尺。

(2)My goodness! My Guinness! (我的天啦!啤酒!)通俗的语言,容易上口,道出了饮用(Guinness啤酒时赞不绝口的情景。

2、模拟生造新词。在词的运用中,广告英语的另一个重要特点就是创造新词,广告英语中创造新词的原则大致如下:一是巧妙运用英语的前后缀或合成词中各部分的含义,使语义变得生动活泼;二是创造一些合成词,将本来要一句话来表达的意思用合成的词语来表示;三是巧用语言规则故意将某些词按语音写成新的拼写方式,新造词使语言变的生动活泼,引起读者的感知而达到促销的目的。

(1)     Ezyrub (“易擦”鞋油)。Ezy与easy同音,与rub组成复合生造词,言简意明,既道出了产品的名称,又表达了产品的质量。

(2)Hi-fi, hi-fun, hi-fashion, only from Sony.(高度保真,高级趣味,高尚名流,来自索尼)。这是日本索尼公司的的音响设备广告,Hi-fi即high fine(quality), hi-fun即high fun, hi-fashion即high fashion三个复合生造词,无论是读音和词形,都给人以简明易懂,耐人寻味的启示,产生普通语言不可达到的效果。

3、灵活的运用复合词。如“shining-clean pans, hard-to-reach places, easy-to-dress, a relief giving liquid”等。这些复合词的使用将产品的性能与用途表现得淋漓尽致,令人读后产生亲切之感。

4、借用外来词。英语国家的许多商品都是直接由国外进口,或虽由本国生产,却赋于国外风味,因此商品的广告中经常出现外语字眼,以吸引消费者注意。在英语广告中最常见的是法语和西班牙语,如一些女士服装的品牌,商标行加上后缀“ique”如“Footique,Bootique”,“ique”出自法语的“boutique”,是专门出售女士服装及生活必需品的商店,因此,品牌或商标里含有“ique”会使许多女士联想到时尚,讲究的法式服饰。

二、句法特点

广告英语中,其句法的最大特点是遣词造句的多样性。这种多样性包括一些句子使用的特定场合,及句首字母的大写,截取句中的基本成份独立成句等,使读者既能看懂,又达到广告创意的目的,句法多样性主要表现多用单部句、简单句和疑问句,巧用祈使句、尽量少用复合句。

1、多用简单句,少用复合句。广告用语必须以最少的版面,最精炼的语言,传递出最多的信息,最有效地激发读者的购买欲望。

如:(1)The label of achievement. (功成名就的标志)这是名酒的广告“label”原意“标签”,实为“名牌”,一个名词短语作句子使用,简单明了,语意贴切。

(2)It' s for a lifetime.(你的人生伴侣)一个简单句,语意深刻,说明该手表寿命之长,价值之高。

2、频繁使用疑问句。疑问句容易激起人们的反应,特别是广告标题或正文的开头使用疑问句,能激发读者的好奇心理,增强他们的阅读兴趣。

如:(1) Have you driven a Ford lately? (你最近开过福特牌的车吗?)

(2)Are you going grey too early ? (你的乌发是否过早的白了?)

3、巧用祈使句。祈使句本身含有请求,号召人们做某事的意思,能有效迎合消费者心理,实现广告的目的。

如:(1)Have a little fruit after dinner. (饭后请吃点水果。)这是一则果汁饮料广告,以提议的方式,委婉地激励消费者购买其产品。

(2)Give your hair a touch of spring. (给你的头发一缕春色。)这无疑是一种护发剂的广告,spring既指颜色又指头发的弹性,一语双关,读来令人神往。

三、广告英语的修辞

广告英语的修辞是基于问句功能的一种表达技巧,修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。

1、比喻。比喻能使广告语言生动形象,增强读者的形象思维。

如Kodak is Olympic color.(柯达就是奥林匹克的色彩。)这是柯达为1988年奥运会所拍的广告,运动场上角逐激烈,瞬息万变,力与美的精彩刹那不易捕捉,可是柯达不仅能捕捉精确,而且色彩确真无比,令人信服。

2、拟人。拟人是把所宣传的事物人格化,从而赋予它人所特有的情感、感觉、使之倍感亲切,使商品和广告更贴近消费者。

如:Times tell everything new .《时代周刊》讲述所有新的消息。《时代周刊》被赋予了语言能力,很有说服力。

3、对偶。把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶,使用对偶修辞法能突出所强调的内容,增强语言气势和音韵的优美。

如:A contemporary classic. A timeless time-piece. (当代经典产品,永久计时装置)结构对称,且巧妙运用了修饰词与被修饰词的意义成分中的矛盾,令人口味无穷。

4、押韵。押韵本是诗歌的写作技巧,然而广告英语却常常加以移植,使广告词富有节奏感,读起来琅琅上口,使人过目不忘。

如:East is east and West is west. But Brown' s meat is best。East, west与best三词押尾韵,使该广告富于节奏感,从而打动消费者,刺激他们的购买欲望。

5、重复。重复指重复使用同一词语或同义词语,借以突出主题思想,抒发强烈感情和增强语言的表现力。

如:when you are sipping lipton, you/re sipping something special.这是一则果茶广告,用重复的修辞手法可以突出这种产品,大大加强了语言的表现力。

6、夸张。广告主为宣传产品,在消费者心目中树立起形象,所使用的广告词语要“言过其实”。

如:Where there is a way, there is a Toyota.

(有路就有丰田车),(丰田汽车产品)这是恰当的夸张修辞,可以给人某种鼓动力。

以上只从广告英语的词法、句法和修辞三个有代表性的方面阐述了其语言特点,广告英语的主体是一种独特的应用文体,熟悉和掌握广告英语的常用语言技巧,有助于英语广告的阅读,理解和翻译。

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