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What’s so special about Lurpark Danish butter? Well, can you remember what butter used to taste like———real fresh farm house butter?Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today———the taste of Lurpark bring it all back to you———that’s why it’s so special.

这例广告中四个句子有三个是疑问句 , 这些疑问句能有效地唤起消费者对黄油的欲望。

3．祈使句。有主张、感召、下命令的意思 , 目的是要说服消费者立即行动 , 在英语中祈使句起到直接说服和规劝的作用。因此祈使句在广告中也经常出现。例如: Go ahead!You can rely on us1 (AXA保险与投资的广告 ) Go well. Go shell (Shell酒店广告 )听起来很坚决、很自信和令人信服 ,具有说服力也带有强迫性 它带给读者的印象是 接受广告中提到的产品或服务是一个正确的选择。使用分离的句子。用句号、分号、破折号或连接号把长的或整个句子分成一小段一小段是广告制作者经常采用的方法之一。这些较小的信息单位能表达更多的信息 通过单个词或一组词突显出来以加强广告效果。例如: And when you sit at the controls you might think you were sitting in a much more expensive car If you don’t know better (汽车的广告 )

SEE A CREAT MO1VIE EVERY NIGHT OF1THE MONTH ON HBO. AT HOME1 FOR LESS THAN THE COST OF TAKING YOUR FAM ILYOUT JUST ONCE1 (HBO电视节目广告 ) 把主要部分与状语部分分开 , 句子因没有状语而变得不完整。上例广告中的状语部分 “Athome”和 “for less than the cost”被分成两个独立的部分以强调接收 HBOTV节目是方便和经济的。

三、英语广告语言的修辞学特点

一则广告的成功除了其词汇、句型的选择外 , 修辞学作为广告中一种有效和广泛使用的技巧对广告的成功也起着关键的作用。为了使广告具有独特性且吸引人们的注意力 , 广告制作者必须精心设计 , 并通过创造性的工作恰当地运用修辞手法描绘出优美的语言蓝图 , 英语广告的成败与恰当运用修辞手法有很大的关系。英语广告中通常使用的修辞手法有: 比喻、拟人、双关、夸张、重复等。英语广告的美首先是以其表意文字的图像为特征的 , 它以活灵活现的方式将具体的产品或服务表现出来 , 以唤起消费者的兴趣 , 得到消费者精神和感情上的共鸣。

1.比喻。包括明喻、隐喻和转喻。明喻是将两个本质上不同的事物进行直接和清晰的比较 , 用 like和 as或其他比较词指出两者之间的相似之处。贴切的明喻的使用可以产生一种关于广告产品或服务的清楚和鲜明的图像 , 如: Silence as powerful as music1 Eyes as lively as the diamond1 I nervously slipped on her finger, with a diamond as exceptional as our love1 A diamond is forever1 ( DeBeers钻石广告 ) 明喻不仅使语言听起来流畅、自然 , 还充分地描述了钻石之美丽。隐喻是最常见使用的修辞方法本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。