英语论文网

奇心, 吸引读者去思考, 去寻求答案。“What are luxury car should be? ”看似一个简单的问句, 言下之意是“林肯”作为顶级汽车品牌, 旗下汽车都是顶尖、奢华之作( luxury car) 。 ( 三) 修辞特色(Rhetoric Characteristics) 19 世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的推销员”。作为一种目的性很强的语言, 广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法, 因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点, 使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。 I'm More Satisfied. 摩尔香烟, 我更满意。( 摩尔香烟) Ask for More. 再来一支, 还吸摩尔。( 摩尔香烟) Oh, I see! 哦! 我看见了! ( OIC 眼镜公司) 在广告中使用诙谐双关, 能增加语言的幽默感,吸引消费者的注意力,增强广告的宣传效果。上述三个例子, 可以说是使用双关的典范。摩尔香烟的广告巧妙地使用了more 一词的双重意义:more 既表示副词“更加”, 大写之后又成为商品的品牌, 消费者很容易将摩尔牌香烟与“更多”的词意联系起来。这则广告中, 双关修辞手法的使用,既直接宣传了香烟的品牌, 又具有向广大烟民劝购的作用。美国“OIC”眼镜公司的广告“Oh, I see”与公司名称OIC 谐音, 赋予了OIC“哦! 我看见了! ”的字面含义, 同时,“I see”使品牌和眼镜公司的业务及产品质量巧妙的联系在一起。 The choice of a new generation. 新一代的选择。( 百事可乐) Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝,拥有世界。( 东芝电子) 为宣传产品,在消费者心目中树立起形象,广告词难免“言过其实”。实际上,广告语言中夸张的运用极为广泛, 以满足人们猎奇的心理, 从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法, 巧妙的体现了商品非凡的品质。三、广告翻译的策略第一, 直译( Literal Translation) / 异化翻译( Foreignisation Translation) 根据纽马克的定义, 直译是指“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构, 但词汇则依然一一对译, 不考虑上下文”, 可以理解为在译文中既保留原文内容又保留原文形式, 特别是保留原文的语言特色。例如: The taste is great. 味道好极了。( 雀巢咖啡) Feel the new space. 感受新境界。( 三星电子) Let'smake things better. 让我们做得更好。( 飞利浦电子) Hand in Hand , Future in Your Hand 伴你同行。齐握未来( The Tai Ping Life Insurance Co.Ltd.太平人寿) We're Siemens. We can do that. 我们是西门子, 我们能办到( Siemens 西门子) 以直译的翻译方法, 读起来虽然可能不像母语原创文本那样流畅, 但其所传达的信息( 包括表层和深层意思) 是非常明确的。第二,“ 意译”( Free Translation) / 归化翻译( Domestication Translation) 意译的翻译手法较为自由、灵活, 翻译过程中通常考虑到译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异, 因而不拘泥广告原文的形式。译文从读者角度看比较地道, 可读性比较强。例如:Ask for more! 渴望无限( Pepsi- cola 百事可乐)Every time a good time 秒秒钟钟欢聚欢笑。( McDonald's 麦当劳)UPS. On time, every time。UPS———准时的典范( UPS- 快递) 在某种程度上, 意译虽然丧失了原文的句式结构, 一些关键词的词义跟原文也有一些出入,但只要仔细琢磨, 原广告词的精髓或深层意思仍然在译文得以保留。第三, 增补型翻译( Supplementary Translation) 增补型翻译, 顾名思义, 是对原文广告进行内容上的补充。增补型翻译有两种情况, 一种是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充, 使其含隐意思凸现。有时, 出于中文表达习惯, 在翻译时多使用四字成语, 言简意赅却能锦上添花, 更加琅琅上口, 给人留下深刻印象。如:Elegance is an attitude 优雅态度, 真我性格( Longines- 浪琴表)Good to the last drop! 滴滴香浓, 意犹未尽! ( 雀巢咖啡)We race, you win. 以实战经验, 令你一路领前( Ford)Focus on Life 人生难忘片断, 永留印记( Olympus 相机) 四、结语广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体形式, 已成为日常生活中一道不可或缺的亮丽风景。了解广告英语有利于熟悉英语国家的文化、价值观念, 同时可以更加有效的帮助国产商品打入国际市场。但是, 由于中外文化的差异, 广告翻译还是一个较为复杂的问题, 需要进行不断的探索。参考文献: [1]Vestergaard,Torben and Schroder,Kim, 1985.The Language of Advertising. Oxford:Basil Blackwell. [2]刘宓庆. 文体与翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司,1995 [3]梁婷.英文广告实用手册[M].西南财经大学出版社,2003.5. [4]赵静. 广告英语[M] 北京: 外语教学与研究出版社, 1992. [5]陆全.谈广告汉英翻译的变通[J] 山东: 山东外语教学2000,( 1) . [6]马彩梅. 国内广告翻译研究一览[J] 北京:中国科技翻译2005,( 1)