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历史实践因素分析,在择偶层面上,男女描述重视的重点是不同的。从征婚广告中男女应征者形容自己的语言到读者通过自己的知识背景来解读角色,我们能感知男权社会背后的意识形态。人们根据性别常规在广告和别的领域给男女角色做定式,尤其对女性,这样的典型定式限制了女性,把她们限定为不活泼,自我轻视和否定的社会群体,只具备性方面的吸引力。社会心理学表明,这种人物角色定式是通过两种渠道形成,其一是直接和某些人或群体接触,然后将其特点概括化和固定化,其二依据间接方式(别人介绍,传媒描述等)获得。由此可见,广告中男女人格特征是他们各自生养其间的文化所赋予的,同时反过来,作为大众传媒的广告语言又对男女角色定式起着不可低估的作用。

四　身体碎片化

在语言和图像中实现的各类语义关系的可能性的分布是由历史的、社会的、当然还有符号本身的内在潜质和局限决定的。在图像和文案合成的广告中多出现涉及女性身体部位(腿、嘴巴、胸、上身)的图片,称之为身体碎片化。这种广告语言和图像是对社会性别意识的一种再现,它们从男性视觉感官出发,无视女性感受,物化女性的身体。比如同一种物品(比如法国Braun Bǘffel皮包系列) ,男用系列品的广告文案合成仅限与产品本身或者衣冠整齐的男性,而女用系列品一般就要出现女性身体部位、裸体的图片。广告传达的话语遵循了社会习惯认可的规范,男性应该注重自己事业的发展,是社会主体形象。女性更注重的是自己的身体,追求身体美和性感时尚,同时揭示出性别与社会角色之间关系经常是极度模式化的,其中不平等的权力关系随处可见,尤其是看与被看的关系,看与被看背后是一种主体/客体,支配/被支配的关系。广告中女性身体的碎片化是从男权思想出发,认为女性是男性的消遣娱乐,这样是对女性的歧视,是商品社会向男权社会的献媚。

五　公式化表达结构

公式化表达结构是一套预先的论述模式。英国语言学家霍奇和克雷斯认为语言篇章分析不能孤立地来看,要和短语、语法结构以及产生篇章的意识形态的复杂性一起考虑,它是一种世界观,不同的社会群体有不同的世界观,强势群体会有意或无意地迫使弱势群体接受他们的世界观。在性别歧视的意识形态里有很多不同的要素,公式化表达结构是起决定论的。从文本生成的文本先行、文学惯例、流行文学趋势、出版实践因素分析,广告篇章里有一种普遍的公式化表达:女性碰到问题,某产品可以帮助解决。比如在脱毛膏广告里,它首先夸大了女性身体长毛发的可怕性、不雅性以及脱毛的艰难性,然后为女性提供了一种切实有效的解决办法: New FEMME makes shaving, waxing, pluc-king and all othermethods of hair removal outdated and obso-lete.在旁边还特意列出所谓的科学跟踪表格,强调其安全、科学性。这样,女性读者一旦认可了这种模式,就陷入了广告的圈套,产生购买动机。本文从女权主义立场出发,聚焦在这些投男权社会所好的性别公式化表达结构上,旨在唤醒人们的辨别意识。

六　结　语

理论家贾利认为不应把广告看作是对客观事实的真实反映,而是客观世界的提炼。广告是对男女性别关系的一种“高度仪式化”的表现,是不同性别在文化中具有何种含义的一种表达方式。广本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。