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论文作者:英语论文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-08-09编辑:gufeng点击率:2942
论文字数:4576论文编号:org201108091041307769语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
摘要:本文分析了广告英语采用的修辞手段类型:比喻、拟人、双关、反复、押韵、对比,并对其进行分析与总结。
五、押韵(rhyme)
在英语中,押韵是指使用相同或类似的重读或非重读音节的韵脚,有押头韵、尾韵两种形式。例如:(1)Free and fast•这是汽车俱乐部的广告,向顾客传递了这样一条信息:成为我们的会员,你就可以自由迅速地奔驰在路上。两个f构成了头韵,好读、易记、言简意赅。(2)Go well,use shell•“行万里路、用壳牌油”,这是一个押尾韵的例子,同样使句子朗朗上口、易于流传。从修辞角度上看,韵脚的使用可以达到听觉上的美学效果,在广告英语中韵脚的使用则使其音乐节奏性、和谐性均得到充分的发挥和表现。这样,广告读起来上口,能够激发消费者的购买欲还有利于信息的记忆与传播。
六、对比(contrast)
对比就是把两个相反或相对应的事物放到一起,加以比较或者互相衬托,突出矛盾,造成强烈的反差,给读者留下深刻印象。例如:(1)Pull on,kick off•Tough,comfortable and no laces since1870•提上来,踢下去,就这么简单,没有带子,穿脱更方便。on和off这一组表示相反方向的反义词在这里完美结合,简洁生动地表明了鞋子穿脱的方便性。(2)Small ideas can lead to big improvements for customersand partners•小主意会为顾客和合作伙伴带来大改善。保险顾问告诉客户,我们愿意用我们的点子给您带来大收益。或者我们的想法看起来不起眼,但它的确有效。相信我们吧。(3)New & used,power & sail,large & small•你想买游船吗?来吧,不管你要什么样的,我们无所不有,全新的、二手的,电动的、用帆的,大的、小的,尽请挑选。三组语义相反或互补的词简单明了又生动形象地说明了销售者的货品有多齐全。
在广告英语中,如果能恰当选择反义词、巧妙地运用对称的英文句式来表达互为补充的意思,往往可以事半功倍地达到加强广告效果,增强广告亮点的作用。以上是广告英语常用的一些修辞手段的分析与总结,综上所述,各种不同的修辞手段在英语广告中的恰当应用,不仅可以正确传达广告所要传达的信息、完美表达出广告的主旨,更能以一种艺术化的方式达到广告应该具有的效果,吸引消费者的注意,引起消费者对产品的兴趣,唤起它们对产品的认同,产生购买欲望并最终促成购买行为的实现。
[参考文献]
[1]辞海编辑委员会•辞海[M]•上海:上海辞书出版社(缩印本),1979•
[2]苏亚民•现代营销学[M]•北京:对外经济贸易大学出版社,1998•