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（听）清楚就过去了，达不到广告效果。再者，单刀直入，用极少的语言体现产品的特征，有利于提高厂家的知名度，引起受众的重视和注意，也便于记忆，更有效。预设的隐蔽性说明它所传达的是话语之外的潜在信息，这种信息作为语用双方共同的背景知识，是能根据语境推论出来的，它被当作已知的或者已存在的知识而无需说出，由此,相应的语言就可以省略掉。例如：

Give up my Pepsi?Don’t even think about it.

>a)I have chosen the Pepsi.

b)I will never give up the Pepsi.

c)The Pepsi has a stronger appeal to me than any other else.

如果不像上述的疑问句形式提问那样，而用以下的表达方式，你可想象出下面话语平淡无味，令人讨厌。

I have chosen the Pepsi,which has a stronger appeal to me than any other else,and I will never give it up.

预设触发语是使广告语言简洁的另一个原因，它们指的是能触发预设的某些词、某些句式，预设的推理不一定要以整个话语而是单以它们为基础。例如，“my car”预设“I have a car”；“more good news”预设“There was some good news before”。广告制作者把部分信息处理为预设信息以使语言精炼。（二）预设使英语广告语言更为幽默，使消费者

对广告中的商品印象深刻

预设信息在实际语境中与听话人的期待相左，出乎听话人的预料，然而经仔细推敲或随着广告中的信息不断扩充，给听话人的感觉又是合情合理的时候，它往往形成悬念与幽默。聪明的广告商则善于利用预设,把话语建筑在一个自己设想出来并对自己有利的预设之上并使对方产生错觉,在不知不觉中接受了这一预设,这是言语交际的一种技巧。

例如:Why more and more men are turning to Flora?为什么越来越多的男人喜欢Flora,因为“Flora是超一流的产品”—————广告辞的这一预设不言而喻。人们则在不知不觉中接受了这一预设。

（三）预设使英语广告语言更为趣味性、生动活泼

具有美感的语言形式是吸引消费者注意力的重要因素，相反，呆板的语言不仅不具备这种功能，反而会令人反感。广告制作者逐渐意识到轻松活泼的语言形式的效力，他们常用的增强广告语言趣味性的方法之一是将直接推销产品的语句隐藏在预设之中，由触发语触发的预设形式就足以使广告中同样的信息以灵活多变的方式表达出来，从而取代一成不变的断言方式。像“Our Walkfit is better than walking outdoors.”这个断言形式的广告信息可以用不同的预设形式表现。

a)Why our Walkfit is better than walking outdoors?

b)Everyone knows that our Walkfit is better than walking outdoors.

c)We are happy that our Walkfit is better than walking outdoors.

d)It is our Walkfit that is better than walking outdoors.

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