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在工业界和商业界，用financial question表示money question，表明了人们不喜欢money这个词。在招聘广告里，由于某些第三产业工作者对职业的地位十分敏感，利用委婉语可以使语义扬升来寻求心理平衡。如用air-hostess来表示“空中小姐”，用service manager来委婉称呼“服务经理”。这种委婉方法又称analogy（运用类比），即极力将地位低微的职业往上类比。

4.2语义扬升的形容词

广告英语里绝大多数形容词是赞扬性的。某些使人产生不快的词总是由另一些能使人产生愉快联想的词替代。大量具有积极意义的词也被用于广告词汇当中。如：a fur-lavished greatcoat就比a fur-trimmed greatcoat更能唤起积极的想象。又如small在美国商业界总是回避使用，而用intimate，medium，large等来替代。在美国做广告时，旅馆里的免费早餐不是free breakfast，而是complimentary breakfast。大量使用充满积极意义的词语会给广告带来生动美好的联想。人们买东西用economically或at popular prices，而不说“Buy the cheap goods.”与此同时，expensive（昂贵的）逐渐被premium priced（珍稀价高的）所取代。电视里觉得commercial（商业用语）太露骨，而代之以message；used car（旧车）美化为pre-driven classic（开过的第一流车）；second-hand furniture（旧家具）也升格为antiques（古董）。

4.3动词buy的回避使用

buy在广告英语里易产生“把钱花出去”的不快联想，所以通常用try，ask for，send for，choose等词替换。再如“My Rolex never needs a rest.”用动词rest代替stop使语义变得委婉。这样一来，既表达了同样的意思，又避开了不愉快的字眼。

4.4夸张法

现代广告语中充满了动听的、科学的美称，使得一些原本极为普通的产品立即身价百倍。委婉语的夸张性突出表现在商品名称和广告语中。如美国广告中常见的商品名“Slim-fast”（diet drink），“Safeguard”（soap），“Herbal Essence”（shampoo）。

广告语中如“a symphony of speed and style”（motorcar），“You can’t best it.”（Coca-Cola）等。为了建立企业信誉，提高产品知名度，在激烈商战中有效地掌握消费者心理，影响其价值观念，左右其生活方式，广告人应该适当使用委婉语这种文约意丰、别致新颖、引人入胜的修辞手段，使其广告具有超群绝伦的吸引力、说服力、鼓动力及足够的记忆价值，以获取瞬时效应，诱发兴趣，促成购买。

5. 结语

委婉语是各种语言中的常见现象，也是英语当中的一种重要修辞手段。广告语言如同与人交谈的口语一样，它较之其他语言更贴近人的日常生活。近年来，随着跨国社会生活和事务的增多，跨国的广告宣传也日趋增多，委婉语的使用也比以前更为广泛。如果我们在广告宣传中，尤其是跨国的广告宣传中，通过委婉手段回避文化语言交流所带来的禁忌、社会心态等问题，广告宣传会更为有效。

参考文献：

［1］陈原.社会语言学［M］.上海：学林出版社，1983.

［2］钟守满.现代广告英语委婉现象初探［J］.外语与外语教学，1997，（4）：34-36.

［3］李国南.英语中的委婉语.外国语，1989，（3）.

［4］范家材.英语修辞赏析［M］.https://www.51lunwen.org/englishpaper.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。