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广告英语里的动词buy易使人联想到“把钱花出去”的不愉快的感觉。所以,它经常被try、ask for、send for等动词替代。这种委婉语淡化了广告固有的商业色彩,体现了商家对所推销商品的自信和对受众购买权的尊重。

2.语法手段

构成委婉语的语法方式一般包括人称代词的使用、时态的变化、疑问句和否定句的使用、避免使用祈使句等。广告英语中的人称代词是一种常用的委婉方式。如“We can’t make people think alike,but we can help them think together”,句中的we缩短了双方之间的距离,增强了参与感。

广告英语通过使用过去式来达到独特的委婉效果。如“While you slept last night, Boeing airplane landed 6, 000 times through the world”,句中的过去式显示了广告的真实性和客观性,达到了委婉的目的。

包含预设的疑问句和条件句同样能达到委婉的效果。如“Wouldn’t you really rather have a Buick?”(别克汽车广告),这里的疑问句含蓄深刻,能表达强烈的语气和意义,从而使包含的预设得到了强化。“Without vitamins,life itself would be impossible”(医药广告),这里的条件句视条件为事实,以主观设想的方式使劝说的语气变得婉转,增加了劝说的力量。

“广告在推销商品时总是要把推销的产品与同类的或以往的商品作比较”^[8],而广告英语中的否定句式恰巧能委婉间接地对商品进行比较,从而肯定自己的商品。如“Growing up shouldn’t mean giving up”(BMW汽车公司广告)。广告中的祈使句较为生硬,给人以被动的印象。如Come to Marlbora country(万宝路香烟广告)比Watching the world go by(西铁城手表广告)显得被动和生硬^[9]。因此,广告英语中总是避免使用祈使句。

3.运用模糊语言

在广告英语中,如果用精确的词语表达,有时会妨碍人们精确领会其含义。为了避免直截了当的表达方式,使人们听得出没有直接说出的意思,对所暗指的意思信以为真,就需要用间接的手段委婉地进行表达^[10]。委婉语的表现手法之一是使用意义模糊的词语。模糊的语言可以“使言语表达更委婉、含蓄、有礼貌”,尤其是对一些刺激性的话题,模糊词的使用可以起到掩饰或回避作用^[11]。如The inside story is leaking out(推销尿布的广告),Commit no nuisance(“禁止大小便”的招贴广告)。这里的inside story指小孩的尿。“尿”和“排便”都有明确的意思,但很不优雅,所以,本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。