英语论文网

拟人（personification）是广告中常用的一种修辞格，赋予无生命的商品以人的思想感情和动作，使之富有人情味，给消费者一种信赖和亲切的感觉，诱发顾客购买兴趣。如:

例12.She is the nimblest girl around,Nimble is the way she goes,Nimble is the bread she eats.Light,delicious,Nimble.她是这儿最伶俐的姑娘。伶俐是她行走的姿势，伶俐牌是她爱吃的面包——松软可口的伶俐牌面包。

这是一则面包（Nimble伶俐牌）广告，给我们描绘了一个俊俏伶俐、亭亭玉立、爱吃伶俐牌面包的姑娘，让人觉得清新可人，心旷神怡，顿生爱慕之心。

例13.The world smiles with Reader's Digest《读者文摘》给世人带来欢乐。

世界因《读者文摘》而欢笑,可见该杂志给人们带来欢快。

3. 押韵（rhyme）

英语是一种韵律丰富的语言。广告英语中，押韵是重要的修辞手段之一。韵格的运用在广告中尤其在有声媒体传播的广告中能产生别样的听觉效果，使行文读来朗朗上口，抑扬顿挫，具有鲜明的节奏感，便于记忆。如:

例14.

PK chewing gum,penny for a packet,PK口香糖，

一分钱随便装。

First you chew it,then you crack it.使劲嚼一嚼，用力咬一咬，

Then you stick it to your jacket,把它粘在夹克上，

PK chewing gum,penny for a packet,PK口香糖，一分钱随便装。

这是PK口香糖的广告，行末的packet,crack it, jacket和packet都押韵，简直是一首音韵优美的儿歌。

4. 仿拟（Parody）

所谓“仿拟”是指借某种固定形式（词、句、篇等）而造出的异于原形式的表达手段。如：

例15.Not all mobile phones are created equal.并非所有的移动电话都出类拔萃。（通讯设备）该广告是借美国总统亚伯拉罕.林肯《葛底斯堡演说》中的一句名言“All men are created equal”，反其意而用之，以说明我们的移动电话出类拔萃，功能优良。

例16.Mars a day keeps you work,rest and play.

一天一块麻尔丝巧克力，令您拥有清爽神气、充沛精力。

这是一则麻尔丝牌巧克力的广告。该广告套用了我们耳熟能详的英语成语“An apple a day keeps the doctor away.”和“All work no play makes Jack a dull boy.”广告中的“day”和“play”押尾韵。

5. 双关（pun）

双关是一种文字游戏，巧妙利用同音异义或同形异义现象使句子具有两种含义，表面上指一物，实则指另一物，含蓄幽默、形象生动、耐人寻味，引起顾客丰富的想象。双关主要有语音双关和语义

双关。如：

例17.

Black Heart Rum

The Rum Drinker’s Rum.

Black Heart是一种由多种朗姆酒（rum）混制而成的红糖甜酒（demerara rum）。该广告的标题综合运用了重复和本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。