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在广告英语的分析中,经常会发现广告英语的语言风格与其他文体有很大的区别,它具有自己的特点而且需要达到自己特定的目的,因此当分析这种文体时,为了更好地理解这种特殊的文体,就需要运用一些语用学的理论,例如:言语行为理论(the speech act theory),语境(the context)及合作原则(the maxim of cooperation theory )理论等。通过对这些理论运用的分析,就可以理解广告英语中的内在含义,获悉其中所蕴含的各种产品要表达的文化背景和作用,从而最终理解整个语言所具有的特殊的说服功能。

二、理论背景

1. 语境理论(the context theory)

语境就是指语言所发生的环境。语境可以分为内语言语境(intralinguistic context)和外语言语境(extralinguistic context),本文中主要介绍的是内语言语境,它主要是由文化语境,情景语境以及交流角色构成。在广告英语的分析中我们又侧重于情景语境的研究。

2. 言语行为理论(the speech act theory)

言语行为理论是在广告英语中运用的非常重要的语用学理论。Austin提出“说什么事情也就是做什么事情”,并且把言语行为分为三种:“言下行为”(locutionary act),“言外行为”(illocutionary act),“言后行为”(perlocutionary act)(Austin,1975)。在传统的意思中言下行为就是指所说的行为,例如,有人说,“一个猫在席子上。”他就是说有一只猫在席子上,没有其他的行为也没有其他的意思。但是说话者有时候就不仅是说某件事情,而是为了某种言外行为,如,一个人说:“你应该马上回家”。他的隐含意思给了你一个建议就是马上回家,也许发生了什么事情,但是不管发生什么当你听到这句话你就会得到一个回家的建议,你最近将来的行为就是回家,这是说话者的言外之意,这就是我们说的言外行为。言后行为就是指一方对另一方说话有一些他想要的作用,比如说服,恐吓或是建立一种有共同的目标的感觉等。在本文的分析中,由于广告英语的特殊性我们大多分析后两种行为理论。

3.合作原则理论

Grice的合作原则理论,包括几个重要的方面:

(1)数量准则

a.所说的话包含交谈项目的所需信息;

b.所说的话不应包含超过的信息。

(2)质量准则

a.不要说自知是虚假的话;

b.不要说缺乏足够证据的话。

(3)关系准则

注重关联性

(4)方式准则

a.避免晦涩;

b.避免歧义;

c.简练;

d.井井有条。

三、语用学理论在广告英语分析中的运用

当今的广告已经成为商业竞争最重要的工具之一。语言学家Tobern把广告的作用分为:传播信息,说服消费者,刻画典型特点,刺激消费。

根据广告的这些作用,设计者们对广告主使用的每一个词和句子都非常注意,对于上文所提到的理论运用也都恰到好处。

1. 语境理论在广告英语分析中的运用

广告的一个作用就是说服消费者去购买产品,因为有各种不同的产品,广告英语的类型也各有不同。但是每个特定的产品都有自己的个性,这就要求有不同的广告语言来表达这些特点和个性,而语境恰恰是这种特点的第一表达。我们从来都不会把非常幽默的态度用于一些相对严肃的广告语言的语境中,例如银行或是金融机构的广告;同样我们在一些儿童用品的广告中也少有严肃的语境。合适的广告语言语境可以帮助说服人们去购买这种商品,反之则会使它失去市场,下面是一个成功的广告例证。

OMEGA

THE LINK BETWEENTHE PASTAND THE FUTURE

Omega Seamaster Professional

Self-winding chronometer in 18k gold

Water-resistant to 300m/1000ft

Swiss made in 1848

OMEGA

THE SIGN OF EXECELLENCE

这是世界名表OMEGA的一个文字广告,没有一个描述性的词语,只是用这种说明产品实际情况的短语去说服消费者。我们同样也意识到所有知道欧米伽这个品牌的人都了解它是全世界最好的表,因此它的广告就不需要太多的语言去描述它有多豪华,多精致,只需要告诉我们这一款的特性,让人们对它有较深的印象来决定是否要购买。整个广告的语境非常平和,没有奢华的词语也没有富有感情的问句,而且没有一个人称代词,让人感觉这就是更好的一个选择,没有任何的个人偏见。这样的广告给了读者一个非常客观的印象,但是正是这种客观起到了很好的说服作用。

2. 言语行为理论的运用

There are Sakura branches extending throughout the world. Sakura bank was formed through a merger of the Mitsui and Taiyo Kobe banks. Today, It is like a thriving sakura, or Japanese cherry tree, with deep roots in its native soil and branches reaching out in every direction to create a network of more than 100 offices in 30 countries. In the American, we were the first Japanese bank to offer investment banking services. Our strong US presence is but-tressed by office in Canada, Mexico, Brazil, Colombia and other markets. We operate nine countries in Europe and middle east—even as far a field as Turkey. And we one of the world’s best positioned banks to support international investors inAsia, including china and Vietnam.

SAKURA BANK

这是日本著名的佐仓银行的广告,在这个广告中给了大家这样了一个美丽的图片,日本的樱花树在世界各地生长并盛开,这就说明樱花现在不仅扎根日本也在世界各地美丽盛开。所有的广告语言中也没有任何直接要求在银行消费的词语,仅仅就是告诉人们它的名字和在全世界的分布。然而很多人都知道樱花在日本的地位以及世界人民对它的喜爱,当我们看完这个广告后就会对佐仓银行有很深的印象并且信任它,这也就完成了广告用樱花代表银行的目的,为说服人们在这里消费奠定了很好的基础。所有语言的言下行为(locutionarry act)没有要求在这里消费,但它的言外行为(perlocutionary act)却达成了这种效果,这种言语行为通常都包含了比喻或是类比的运用。广本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。