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这是著名的时代周刊的广告。乍看上去很让人迷惑,分析一下这个经典的广告就会发现它的绝妙之处。“MAKE TIME FOR TIME”,第一个‘time’就是普通的时间,而第二个却是指Times(时代)杂志。这个标题就告诉你阅读《时代》杂志就可以节约时间,因为众所周知《时代》是一本包括政治、经济、社会事件甚至全世界发生的任何重要事情的杂志,阅读这个杂志你可以知道所有你想知道的,所以《时代》才会给自己做了这样一个广告。这是一个典型的言外行为理论的运用,广告告诉你一个节约时间的方法,也就意味着它给你一个建议并且希望你接受然后你就会有阅读这个行为,最终达到目标。

3. 合作原则理论的运用

每一种语言都有自己的语言环境尤其是广告语言,由于广告的产品种类繁多,特色各有不同,这就要求每一个广告都要符合自身的语言环境,不能在这个语境中存在自相矛盾或是晦涩难懂的现象,而且广告语言一般都是简洁的,如果存在歧义就会破坏整个广告。所以在广告英语中,把焦点放在合作原则上能保持整个语言的和谐一致,这是一种具有说服力的特殊语言,它的语言要具有合作性。

下面再让我们来看一个广告,分析它的语言特点:

标题: Hey see! I am Tingling!

正文: Let us tell you about a fantastic new way of enjoying yourself. It is called Tingling.

Tingling is like laughter, only it isn’t fattening.

Tingling brings a king of attractive gleam to your eyes and highlights the uttering of your eyes.

Tingling is irresistible. And you can do it anywhere.

You call tingle at party.

You call even Tingle with some your love.

这是一则新面市的饮料的广告,为了吸引注意,在标题和正文都采取对话的方式,在整个广告中用语也恰如其分,如fantastic, attractive, gleam, irresistible, highlight, flutter, flattern等。这些词语不仅符合本身产品的特点,还适合年轻人的口味,毕竟饮料大部分的消费群体是他们,从而使整个广告不仅从语言风格上符合产品特征,而且每个词都与产品、与消费者相联系,这就是利用合作原则的结果。

综上所述,我们看到语境原则的运用与言语行为和合作原则理论都有密切的联系,如果合作原则和言语行为理论的原则被合理运用,适当的语境也就可能达到,广告语言的数量和质量必须符合整个上下文和产品,语言单位选择也应该与整体语言环境相符合。

四、结束语

根据上述例子和分析,可以看出这三个语用学理论的应用使广告具有以下的特点:

(1)广告语言的应用应该努力去达到适合产品特点和风

格的语境;

(2)广告语言的单位例如词或句子不仅要适合产品也要是要语境及合作原则理论;

(3)整体的广告语言应该服从语境,各单位语言应该符合合作格言的四个准则;

(4)在特定的广告语言环境中,确切的意思或是内涵的意思应该能够被读者理解。

因此在分析广告过程中,遵循这些理论,就本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。