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【摘要】由于广告的广泛使用，一种特殊的语言——广告英语产生了。它特有的语言特征和魅力使其与其他的语言形式英语论文网大相径庭。在广告英语不断发展的过程中，其在词法，修辞以及句法方面都形成了特有的语言特征。

【关键词】广告英语；特征；词法；修辞；句法

    广告代表着一个社会的经济发展，从这个意义上说其内涵囊括从复杂的工业领域到人们的生活方式。一定意义上来说一个国家的繁荣程度，是可以从其广告的运用而反映出来的。广告作为一种传播产品信息的重要方式，其语言必须满足以下要求：

第一，文字新异醒目，刺激记忆，促进销售；

第二，重复—乃为成功广告之秘诀(不论是广告的重复出现，还是广告文字中的运用重复修辞手段)；

第三，文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，字词、句子、段落的简短可有助于阐明信息，使之易于阅读，接受；第四，文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识的字前，该广告自然失去了应有的注意力。广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。

    因此不同于普通的英语，广告英语在词法，修辞以及句法方面都有着非常鲜明的特征。

1.广告英语的词法特征

1.1多用非正式的简单词汇

    广告的功用在于提供信息、吸引顾客、占有市场，承诺品质。广告的阅读对象是大众，因此要避免使用深奥、生僻的词汇，尽量使用通俗易懂的口语化、大众化词语，使广告更具有可读性、易于记忆。如：

“I couldn’t believe it，until I tried it!”

“You’ve gotta try it!”

    这是一则微波炉的广告，它使用了口语化的语言gotta来代替got to，让消费者觉得这些话语就来源于真实的生活，因而达到真实可信的效果。

1.2新词的杜撰和拼凑

    在英语广告中，广告设计者常常采用造词、专门的错拼，或加上一定的前缀和后缀杜撰新词。这些新词精练生动，又可有效传播信息。例如：We know eggsactly How to sell eggs。此则广告中的eggsactly是exactly的变形，读音一样，又和广告主题egg形成呼应，非常生动。作为商标，对普通单词字母拼写的变更易于注册。虽然创造的新词与原词形态不同，但意义犹存。广告商创造的新词、怪词用以暗示所指商品的性能与特征，也给人一种引人入胜的感觉。

1.3外来词的使用

    广告中比较多的使用的外来语是法语和西班牙语。如：

Order it in bottles or in cans。Perrier…with added je ne sais quoi。

je ne sais quoi的意思是I don’t know，这句简单法语的使用是为了说明这种饮料具有法国口味。广告中外来词的使用能非常直接地向消费者说明该产品的异国风味。

1.4单词的缩写

    由于广告的高昂费用，英语广告中大量使用缩写的单词，以达到缩减长度从而降低费用的目的。例如：

To Let or For Sale Furnished Edinburgh Court，426 Argyly st,2nd floor，1，630 sqft 4 bedrooms with dining and living room，prive garage.Sale at 130， 000.Rent 1，400.Tel，25468 office time or 457896。

这是一则房屋租赁或出售广告，当中有许多缩写词，如st=street，sq=square，ft=foot，Tel=telephone。

1.5广告英语中动词的特点

    尽管广告的最终目的是为了劝说消费者购买产品，但英语广告却鲜用buy这个动词。统计数字表明只有20%的广告直接使用了buy这个动词。一方面，广告商要竭力促进产品销售，但另一方面，他们又不想给消费者造成花钱的感觉。因此，英语广告中动词的选择是非常慎重的。在英语广告中最常用的20个动词或动词短语是：Try，ask，get，take，let，send for，use，call，make，come on，hurry，see，give，come，remember，discover，serve，introduce，choose，and look for。如：Try new Rice crispies。(食品广告)Use it wherever you think best。(IBM电脑广告)

1.6广告英语中形容词的特点

    英语广告中最经常使用的形容词有：new，crisp，good/better/best，fine，free，big，fresh，great，delicious，real，full，sure，easy，bright，clean，extra，safe，special，rich。形容词的比较级和最高级也常用在英语广告中来显示产品的优越性。如：

Things go better with Coco-cole。(可口可乐广告)

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