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2.广告英语的修辞特征

    修辞手段在广告英语中的使用使得信息的传达更为显著和有效。新颖的，恰当的修辞格令广告更为生动，富有想象，因而更富有感染力。常在广告英语中出现的修辞格有：

2.1拟人

    拟人是把事物当成人的修辞手法。拟人可使广告语言更加生动、活泼，富有情趣；赋予无生命的商品以人的思想感情和动作，使之人格化，变得具有人情味，缩短广告商与读者之间的心理距离，给消费者一种可信赖感和亲切感。如：

Flowers by Interflora speak from the heart。(鲜花广告)

Oscar de la Renta knows what makes a woman beautiful。(化妆品广告)

2.2比喻

    比喻是将一事物比作其他事物的修辞方法。比喻包括明喻(Simile)、暗喻(Metaphor)和转喻(Metonymy)。它们从不同的角度渲染语言的具体性和形象性，唤起消费者对产品的心理联想。例如：The most sensational place to wear satin on your lips。(口红广告)这则广告将口红比喻成缎子，形容润泽光亮。Like a good neighbor，State Farmis there。(州农场保险公司广告)

此例中，用常用的比喻词like将保险公司比喻成好邻居。

2.3双关

    双关是一种文字游戏，它巧妙利用语言中的同音异义、同形异义或一词多义现象使句子或片语产生两层不同的意思，表面上指一物，实则指另一物；它含蓄委婉，耐人寻味，还可以使语言显得俏皮、幽默。在广告英语中双关语的使用可以增强趣味性，引人入胜。例如：Ask for More。(More香烟广告)

Make time for Time。(Time杂志广告)

2.4重复

    对关键词或相同结构的重复，可以起到加强语气，突出信息和承上启下的作用，吸引读者的注意，加深对产品的印象。如：

A New Year，A New Career。(招聘广告)

Call it Wrigleys。Call it spearmint。Call it gum。(口香糖广告)

2.5押韵

    英语是一种韵律丰富的语言。韵格的运用使广告行文读来或朗朗上口，或铿锵顿挫，节奏活泼明快，易于记忆。例如:You and the Northwest，business at its best。(西北航空公司广告)

Go for the sun and fun。(旅游广告)

3.广告英语的句法特征

3.1多用祈使句

    广告语言作为一种特殊的实用性文体，它的形式和内容严格地受到广告的特殊文体形式的限制。为了达到刺激消费的目的，商业广告多采用鼓动性的语言(loaded language)。祈使句本身含有直接劝说，直接鼓动的作用，所以将祈使句应用于商业广告，大大加强了广告的说服和劝诱能力。例如：Become a woman of the world with OLAY。（(OLAY护肤品广告)

3.2多用简单句，少用复杂句

    商业广告尽量做到一目了然，给消费者以深刻的印象。因此，广告句子就要简短、精湛。例如:A diamond is forever。(钻石广告)英本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。