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告受众的年龄、性别、职业、生活、教育程度等; Message信息,广告的卖点、诉求点,确定广告中的正确信息;Media媒体,广告选择什么媒体将信息传播给目标受众;Motion活动,使广告发生效果的相关行销、促销活动;Measurement评估,对广告的衡量,包括事后、事中和事前的各种评估;Money金钱,广告投入的经费量。只有熟知这些情况后,译者在翻译的时候才能掌握好广告的重点。例如:(7)It gives my hair super shine, super body, and leaves itsmelling fresh as a meadow.它使我的头发质地柔软、熠熠生辉,恰似绿草地一般,清新芬芳。原文中的“super shine”、“super body”并没有直译,而是用两个类似的词组代替,比译成“超级光泽”和“超级质地”更好地显出美感,这样既传达了商品信息,又给人以美的享受。

(二)注意文化差异,进行文化转换不同的民族有着不同的文化,而中西方文化无论是在心理、伦理、审美还是在风俗习惯等方面都有较大的差别。英语和汉语中有些事物所代表的文化意象是不一样的,这一点在翻译时应尤其注意。为了让不同文化背景的人们真实了解并接受某种产品,要基于产品的真实情况做出适当的文化转换。因此,进行广告英语翻译时要注意按照中英文的差别适时进行另译、增词、减词或者进行句式的调整。例如《泰晤士》报的一则广告词:(8)We take no pride in prejudice.这则英文广告词巧妙地援引了英国作家简·奥斯汀的《傲慢与偏见》这部在英语文化国家中家喻户晓的文学名著,体现了《泰晤士》报秉承公平、公正的办报原则,收到了很好的广告效果。按照字面意思,可将其译作“对于你的偏见,我们没有傲慢”,文化差异使原广告效果很难传达出来,让人看了之后不知所云。此刻,就需要放弃原文,采取“另译”的方法,比如:译作“正义的力量、舆论的导向”,效果就更好一些,既表达了公平、公正的原则,又表现了《泰晤士》报对引导舆论的重要作用,同时押韵又使译文读起来铿锵有力,在气势上胜了一筹。

(三)采用灵活翻译,发挥劝购功能英美现代广告学认为,广告的作用在于:Information(提供信息),Persuasion(争取顾客), Maintenance of Demand(保持需求),CreatingMassMarkets(开辟广大市场),以及Quality (确保质量)[8]。而广告的主要功能是“劝本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。