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我们的轮子常转不停。(汽车广告)

这是五十铃汽车广告,明显仿拟的是希腊神话中的“The wheels of Fortune are always turning.”一句。但它只具有临时性的特点,只适用于五十铃汽车,而不能推而广之,认为所有的汽车轮子都会are always turning.

(三)富有生动性

凭借现成词语,短语,句子,篇章等创造出来的广告语,具有独创性,新颖生动,极易吸引消费者的注意力。例如:

Better late than the late

(迟到总比丧命好)

这是一条宣传谨慎驾驶,安全行车的口号。其形式仿拟成语:Better later than never.(晚来总比不来好。)此广告中late巧妙使用了双关的修辞方法,前面的late为本义“迟”的意思,而后面的the late意思为the dead。广告用词不多,却极其生动,且给司机朋友一个很好的警示作用。

四、结语

综上所述,仿拟修辞的特点既在“仿”上,更在“拟”上,“仿”只是“仿”在语言表达上,而“拟”却“拟”出一个新的语境、新的创意。广告创作者充分利用仿拟修辞特点,巧移善种,融形会神,在新的语境中注入新的血液,使广告新颖优美,达到了“他山之石,可以攻玉”的效果,同时也产生了意想不到的效果,最终实现其宣传目的。

以上只是对广告英语中常见的修辞手法—仿拟所作的一个粗浅分析。事实上,广告英语作为一种英语变体,其形成和发展都受到条件的制约,因而有其自身的规律和特点。广告文体可以说是为商业目的而产生的艺术化语言,它以说理和移情方式实现劝说的功能。研究这些规律和特点对探讨语言对社会的作用有着重大的意义,对我国的广告业也有一定的裨益。

参考文献:

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