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这则大减价广告是相当耸人听闻的。它仿拟了人们熟知的谚语: One man’s meat is anotherman’spoison。并且该广告中两个关键词“disaster”和“de-light”采用了头韵的修辞手法,语义相对,更显得该广告幽默风趣,似乎店老板是真心让利,顾客大得实惠,从而激发他们的购买欲望。注目价值(attention val-ue),记忆价值(memory value)也得到了充分地体现。例10·To smoke, or not to smoke, that is a prob-lem.(香烟广告)一看到着则广告,人们马上就会联想到哈姆雷特的名句:“To be, ornot to be, that is a problem.”这则广告巧妙地把吸烟者和哈姆雷特的两难境地联系起来。哈姆雷特做出了“To be”的决定,当然那些瘾君子在此引导下也会做出和哈姆雷特一样的选择:“Tosmoke”。该广告利用名师名篇中的名言做广告,其引导价值不同凡响。

例11·Giveme Green World, orgiveme yesterday. (绿世界牌系列晚霜广告)

“要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日青春容颜。”仿拟了美国大革命时期杰出的演讲家,领袖和爱国诗人PatrickHenry的名句:“Giveme liberty, or giveme death.”(“不自由,毋宁死”).这一仿拟使消费者心理上产生共鸣和奇妙联想,进而激发他们的购买欲望。商业广告的注目价值和引导价值得以巧妙体现。

5·Alliteration and Consonance(头韵和尾韵)

例12·Fresh-upwith Seven-up.(Seven-up汽水广告)

提神醒脑,喝七喜。(七喜)这则广告看似简单,内容却详实,五个单词把商品的卖点与商品的名称巧妙地联系并烘托出来,更重要的是读起来琅琅上口,让人过目不忘,无疑这正是利用尾韵的修辞手法增强了广告的记忆价值。

例13·Drinka PintaMilkaDay.

这是一则牛奶促销广告,正常的写法应当是:Drink a Pint aMilk a Day.广告商故意将三个不定代词“a”与前面的辅音连写,通过压韵产生听觉上的美感,易读易记,增强了该广告的记忆价值和美学价值。

6·personification (拟人)

拟人是通过把原属于人所有的品质、行为、情感等赋予大自然其他有生命或无生命的东西,使它们具有类似人的特征。商业英语广告经常运用拟人的手段,赋予商品或服务对象以人的情感、思维及形象等,使之人格化,从而使描写的事物生动形象,富于感情。

例14·Wherever ithurts, we’llheal it.(修理皮包的广告)

在这则广告里,坏皮包被比做一个受伤的人,修坏皮包就好比是治愈伤口,比喻贴切幽默,使广告的表达功能得到细致地体现。

例15·Theywillstay on the job longer thanmostem-ployees.(Volvo沃尔沃汽车广告)

例16·It handles the road as easily as it handlesMotherNature.(Ford福特汽车广告)

这两则广告分别用“坚持工作”和“对付道路”两个短语赋予汽车以人的特点、本领,读来倍感形象生动,其表达功能、引导功能和美学功能对于激起消费者的购买欲望起着不可忽视的作用。