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eason for despair.”，“I am never your servant.”。畅发了说话者的不满与愤怒的感情。例(e)是疑问句带陈述分句，往往可以是疑问句更具有“陈述”的“言外之力”，从而也带有讽刺意味，相当于“Obviously Ihave my own eyesand can see what isgoing on.”。

三、英语广告文体中意象的语用功能

在商品广告中，常用修辞形成和定格广告商品在广告受众中的美好意象，并籍此增强广告商品的亲和力，激起广告受众的购买欲。广告人在广告中所运用的修辞意象在广告中起着重要的作用。

（一）修辞意象导引和加强诉求意象的形成

可成意象的语言可以在人的心理上形成意象，而此类意象带有很大的任意性，因人因时而异。作为具有明确诉求目的的广告语言，势必克服这种开放性并建立意象与指称之间确定而稳固的关系，以引导广告受众在心理上形成广告人所追求的特定诉求意象，从而让受众对广告所欲诉求的商品性能有个准确的了解，为此，广告中多采用一些修辞方法来定格意象。如：

The movement is further protected by the Twin lock win-ding crown.This ingenious device screws down on to the Oystercase,closing as securely as the hatch of a submarine.

[译文]表内机件的运转又进一步受到双塞旋盖的保护，精巧的旋盖抵Oyster表壳，封闭得象潜水艇盖子那样安全。在这个例子中，作为语言符号的表壳(case)与舱盖（hatch）都有形成多种意象的可能，当它们分别以本题和喻体出现时，作为明喻所给出的相似点——封闭性（closing security），会引导受众为本题与喻体分别选定诉求意象（有关密封性能的表盖与舱盖），克服了语言与意象关系的不确定性，所选意象因相似点作用而发生意象叠加，使本题意象获得喻体意象的属性（强密封性能），由此加强并稳定了语言与诉求对象的关系，并进一步在受众中形成了带喻体意象属性的本体意象，而以此意象势必对应诉求指称——带喻体诉求属性（强密封性）的本体商品。

（二）修辞引发意象的情感投射

正如艺术品必须表达一定的情感才能成为“灌注生气”（黑格尔语）的整体，广告语言不仅依靠修辞意象来定格诉求意象，还依靠附属于修辞意象上的情感因素来增强感染力，见下例：

What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it.

[译文]戴在你手臂上的东西应该和挽在您手臂上的人儿一样美丽。（这则Citizen表的广告图画是男女手臂的特写。）在这则广告中，当本体意象（表）和喻体意象（爱人）叠加后，喻体意象中所包含的情感因素会不自觉地投射到本体意象中附有喻体意象的情感色彩，并由此而对应喻体情感色彩的诉求商品产生爱屋及乌的认同，增加了广告商品的亲和力。

结语

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