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论文作者:www.51lunwen.org论文属性:短文 essay登出时间:2013-10-29编辑:yangcheng点击率:3574
论文字数:1276论文编号:org201310211836328347语种:英语 English地区:中国价格:免费论文
摘要:很多企业开始试水网络营销但并没有着重于建设网络品牌,绝大多数企业也还没有意识到互联网带来的巨大冲击和塑造网络品牌的重要性以及如何才是真正的塑造网络品牌,而是单单将传统品牌的塑造模式套用在网络品牌上,还有不在少数的企业仅仅只是搞出了网页就以为自己已经实现了品牌的网络化,更需注意的是,很多企业没有意识到网络外部性的作用,没有想过以“鲜”制胜,而是一味的山寨与模仿,跟风现象十分严重。
网络品牌企业品牌在互联网上的存在,主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的名牌,是企业通过各种网络传播手段在网络上塑造的具有一定知名度的品牌,是一种无形资产。网络品牌是网络营销效果的综合表现,体现了为用户提供的信息和服务,其价值只有通过网络用户才能表现出来,它的建设是一个长期的过程。
Corporate brand online brand presence on the Internet , mainly referring to enterprises registered in the common URL domain and business names , trademarks, brand together constitute the enterprise , the enterprise network through a variety of means of communication on the network shaping the brand has a certain reputation , is an intangible asset . Network brand is a network Marketing effectiveness and overall performance , reflecting provide users with information and services , and its value is only through the network users can be shown, its construction is a long process.
深层来讲,网络品牌有两个方面的含义:一是通过没有实体品牌,单纯通过互联网手段建立起来的品牌,二是已有实体品牌,通过互联网对既有品牌进行进一步传播和改造。两种含义虽然不同,其对品牌的推广和营销模式及方法不同,但出发点是一致的,都是为了提升企业的形象,扩大市场份额。
Deep speaking, there are two aspects of the network brand meanings : First, through no physical brand, simply by means of the Internet established brand , the second is already entity brand, through the Internet for further dissemination of existing brands and transformation . Two meanings are different, their brand promotion and marketing models and methods are different, but the starting point is the same, is to enhance the corporate image , expand market share.
将市场营销协会对传统品牌的定义延伸到了网络品牌的定义,他认为:“网络品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志,通常以网络为平台,有文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。”
Luorui Sheng Marketing Association will be the definition of the traditional brand brand extends to the definition of the network , he said: "Network brand is used to identify a particular seller or group of sellers of products and services , and make products with competitors and services to distinguish the business name and logo , usually Intemet as a platform, with text , marks, symbols, patterns and colors and other elements , or a combination of these elements . "