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国父母们这种希望孩子优生、健康的心理需求而成功地进行了市场推广和拓展。⑵帮宝适Pampers宝洁公司旗下品牌,同时也是全球纸尿裤领导品牌“pampers”也是商品品牌名翻译极其成功的一个例子。经查字典，“Pamper”意为“姑息纵容、娇生惯养”，“使满足”，“给......吃得过饱”。若是将“Pampers”这个品牌名按照以上意思翻译进入中国市场肯定是不行的，因为“姑息纵容、娇生惯养”和“给......吃得过饱”在中文里很明显是贬义词，而“使满足”则既不是那么优雅，也不符合商品品牌名“象征性、艺术性”的要求。而将“Pampers”翻译成“帮宝适”则不仅联系了“Pamper”“使满足”的本意，而且生动形象地说明了pampers纸尿裤“帮宝宝在尿裤子时感到舒适”的功能，自然而然激起了家长们的购买欲望。所以，1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，其成为市场上首屈一指的领导品牌也就不足为奇了。⑶好孩子GOODBABY中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的企业集团好孩子也是一个品牌名翻译极其成功的例子。公司董事长宋先生说，好孩子在出口到西方国家和其他地区时，翻译成“GOODBABY”，这样不仅保留了原品牌名的意思，还迎合了西方国家的文化。真可谓“形神俱备，一箭双雕”。在西方国家，父母对子女的最常见的称谓就是“baby”，将“好孩子”翻译成“GOODBABY”，让人感到亲切自然，好孩子品牌的产品自然而然的就吸引了西方国家父母们的眼球。⑷贝亲Pigeon日本婴幼儿护理保健用品著名品牌，现已在上海成立了其旗下的营销中心和儿童教育咨询中心，其规模可谓大。经历了几十年的发展，在中国也一直保持着很好的销量，除了其产品的可靠性、体贴性外，着实和其品牌名的关系分不开。Pigeon原意是“鸽子、易上当受骗的人、年轻女子”。鸽子是和平的象征，公司以Pigeon命名，蕴涵了他们祝愿婴儿们茁壮成长、社会和平、繁荣的热切愿望。但是如果用直译法，显然，“鸽子”是比不上“贝朱文胜，等：商务英语教学中婴幼儿产品品牌名的翻译技巧69广东水利电力职业技术学院学报2010，8
（2）亲”的。后者满含着母亲对宝宝的爱与关怀，很有我们常挂在嘴边的“亲亲宝贝”的味道，读起来朗朗上口，是个非常吻合婴儿用品特征的品牌名。⑸爱得利IVORY中国驰名商标爱得利。Ivory的原意是“象牙”，相信没有哪个妈妈会喜欢自己的宝贝每天吃的、碰的、玩的和“象牙”有关。“牙”通常会给人一种凶猛、不温和的感觉。而翻译为“爱得利”则是另一翻效果，充满着母亲对孩子的如阳光般的爱，母亲的如海洋一样宽广的胸怀，给孩子得天独厚的爱。⑹贝因美Beingmate1992年在中国杭州创立的贝因美Beingmate婴儿用品品牌，如今品牌价值已超过50亿人名币。Beingmate的原意是“生命伴侣”,但通过音译而出的“贝因美”充满着宝贝因爱而美的韵味，充分体现了其品牌主张：生命因爱而生，世界因爱而美。这么贴切的品牌名定能给企业发展前途不可估量的效益。⑺施儿佳Shelca来自美国的施儿佳Shelca，秉着解决孕