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ess） c. 称呼（the salutation） d. 信文（the body） e. 结束语（the complimentary close） f. 签名（the signature）[详细内容参见教材p274]
（二）商贸函电的翻译
翻译商贸函电，一要懂得一些经贸知识，学会用行话译行话，用术语译术语；二要认真仔细，因为商贸函电中常有关于价格和货物量与质的数字的描述以及日期等，切不可大意而译错；三要使用平实自然但又与原文正式程度相当的语言；四要遵从原文格式；五要遵从一些约定俗成的译法，如信函中的Dear sirs, 一般不译为"亲爱的先生们"，而译成"(执事)先生"或"径启者"。商号名称中的"&"符号一般不译，如Messrs Martin & Co.就译为"马丁公司"，不能译为"马丁先生们和公司"。而please don't hesitate to…则不译为"请不要犹豫去干……"，习惯上译为"尽可以……"或"务请……"；through the courtesy of…常译为"承蒙……好意"。六要弄清一些常用缩写词的含义，同时还要知道在何处断句，因为电报中通常不用标点符号，有的甚至取消了代替标点符号的诸如STOP，COMMA之类的标点词。再者，电报电传在句式上常省去介词、冠词、助动词等；在时态上，则通常用动词的-ed形式表示已完成，用动词-ing形式表示将要进行。如：ARRIVING NEWYORK FLIGHT CA174（将乘坐中国民航174航班抵达纽约。）。 GOODS DELIVERED（货已发出。）。此外，还有为节省电报费，将两个或更多的单词拼成一个词(电报中，不超过10个字母的均按一个词收费)，如MEDIUMSIZE（=medium size）, STG4/PC（=￡4 per piece）。而在电传中(按时收费，三分钟起算)，人们在电文过长的情况下会使用一些双方熟知的、国际上惯用的所谓电传语，如CFM（=Please Confirm请确认），RAP（=I will call you again），ASAP（=as soon as possible），ZSWK（=THIS WEEK）等。译者必须具备这方面的知识，译起来才不会有如看天书之感（关于电报电传中的缩略词的规律及部分常见的缩略词，参见《新实用英译汉教程》pp.277-278）。
下面是一份电传的主要部分及其参考译文：
TKS F UR OFA
BUT RGRTS UR PRICES TOO HIGH F OUR MKT， AS GDS OF JAPANESE MAKE WITH SimILAR DES R ON SALE HR AT MCH LOWER PRICES. IF U RDU UR PRICE BY 5PCT， V WL ODA 1000 SETS.
PLS TAKE THIS MATTR INTO CONSIDERATION N RPL ASAP. RGDS.
谢谢你方报盘。
但很遗憾，对我方市场来说，你们的价格太高。日本产的样式相似的产品正在这里销售，且售价要低得多。若你方能降价5%，我方将订购1000台。
请对此给予考虑并尽快回复。
即颂。
三、广告英语的文体特点及翻译
（一）广告英语（advertising English）的文体特点
1）在措词上，广告英语使用的词汇一般较为简洁，具有口语化倾向。这一方面能使读者尽快得到所需要的信息，另一方面口语词汇的使用也便于人们对广告的理解和记忆。另外不少广告还经常使用模拟生造新词（coinage）甚至错拼词，这不仅可以体现这些广告独特的个性，还能大大增强其对消费者的新鲜感和吸引力。
2）在句法上，广告英语的特点表现为句式简单，祈使句、主动句及省略句使用懂易记，还能充分发挥其说服功能（persuasive function），同时也能达到节省篇幅的目的。
3）在修辞上，广告英语常使用双关、拟人、比喻及押韵等修辞手段以提高产品的品位和吸引力。另外，为了强调某一信息，加深人们对产品的印象，广告还常常使用重复手法，对某些词、词组或句子进行重复。这些修辞手法的运用可充分体现广告的说服功能和美感功能（aesthetic function），并有效地增强广告的表现力。
4）英语分类广告中还经常出现一些缩略词。其缩略方式与电报、电传中的不尽相同，同一缩写形式因文体语域不同，所指也会有所不同。例如：
RE=real estate房地产(RE在商贸电传中=refer to)
apt= apartment公寓(APT电传中=aparture)appt= appointment约会
adm= admission允许、进入 admin= administration行政、管理
secy= secretary秘书 recept= reception/receptionist接待/接待员
（二）广告英语的翻译
英语广告翻译应以功能对等（functional equivalence）为准则，使译文对汉语读者产生的效果大致与原文对英文读者产生的效果相当。广告的功能主要有说服功能、美感功能及信息功能，而其中尤以前两个功能为重，因此在广告翻译中译者切忌拘泥于原文的字、词、句等表层结构，而应仔细体会原文的主要功能并充分发挥自己的想象力和创造力来灵活机动地处理原文，以最大限度地达到原文与译文在功能上的对等。试看下面一例：

Fresh up with Seven-up -- Seven-up
七喜--清新好感受
原文措词简洁明快，句式简单，在修辞上还使用了重复手法（重复up一词），使得该广告音节优美，琅琅上口，具有较强的说服功能和美感功能。译文在措词与句法上同样具有简洁明快的特点，在修辞上虽未使用重复手法，但由于其在遣词造句上的特点，译文读起来同样具有一种节律上的美感，因而使得原文的说服功能和美感功能得到了充分地体现。
要使译文在功能上与原文对等，翻译时译者除了在语言层面（音韵、词法、句法、修辞等）有效再现原文特征外，还要充分考虑双语间的文化及民族心理差异等因素。美国的Coca Cola之所以在中国如此畅销，恐怕与"可口可乐"这一完美的译名不无关系；而香港产饮料Watson's在国内几乎难觅其踪影，这与其译名"屈臣氏"具有令人不快之意（译文令人想到"屈服的臣子"）是有一定关系的。由此可见广告翻译中充分考虑文化差异及民族心理差异的重要性。
总之，衡量广告翻译的优劣，主要看译文在多大程度上体现了原文的宣传效果和表情、说服等功能，多大程度上保留了原文的语言特色及神韵。为此，翻译时选词上要力避生涩艰拗，造句上要尽量简洁明快，修辞上要多保留原文辞格。译文要注重整体把握，不为一词一句所限，要充分发挥译者的主观能动性。此外，广告翻译还应充分考虑中英两种语言间的文化差异。只有这样，才能使译文体现原文的各项功能，为产品畅销打下良好的基础。
第28课翻译与文体--论说文翻译
论说文是书面语体中运用得非常广泛的一种文体，通常分为议论和论述两种，是相对于散文中的记叙（Narration）和描写(Description)而言的。其常见形式包括社科论著、论文、评论、演讲、讲座、报告等。论说文的文体特点主要有以下几条：
1) 措词严谨规范。论说文的功用主要在于对某一观点进行解释、说明或阐述，因此，此类文章讲求理性与逻辑性，在措词上表现为正式语体的词、大词、抽象词、外来词用得较多，而绝少使用俚语俗语及过于口语化的词，以体现其庄重、严谨的特点。
2) 句法及篇章结构