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广告语言作为语言劝说功能的一种运用形式,具有强大的诱导力,会在人的心理上产生巨大影响,从而发挥其特有的社会作用。广告英语作为英语语言整体的一个组成部分,在风格和作用上都不同于其他类型的英语。风格上,广告英语是广告设计者独具匠心,精雕细琢的产物。现代广告英语的语言特色:简洁凝练、诙谐风趣、鲜明准确等是通过修辞、词汇和句法来体现的。因此,广告英语的教学还必须从了解广告英语的修辞、词汇和句法特点着手。

一、广告英语的常用修辞格
(一)双关双关巧妙利用同音异义或同形异义现象,使一个词语或句子具有两种不同的含义。双关是语言中最富智慧、最简洁、最生动的表现手段之一,是语言高度发展的具体体现。由于自身幽默、诙谐、寓意于不言之中的特点,因此在广告中得到广泛应用。英语广告中较为常见的双关分别为语义双关(Homograph)和谐音双关(Homophone)1.语义双关。语义双关是广告英语中最常用的一种修辞手段。语义双关指利用词的同形异义现象来制作绝妙的广告语。在字面上它只有一个词语,而实际上却同时兼有两种不同的含义,从而造成一种含蓄、深沉委婉、耐人寻味的意境,增强语言的表达效果。(1)Say dry! (这是日本博报堂为Asahi朝日啤酒SuperDry做的“海外版”广告)这个dry是个双关语,是属语义双关。一来,生啤酒称为dry beer,而dry又有“口渴”的意思。有一习语形容口渴得要死,说“as dry as dust”(干得像尘土一样)。所以, Say dry!意为“嘴干啦! (来一杯Asahi吧! )”,因为这个广告推销的是朝日生啤酒。(2)Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at ourbranches.由于第一句中提到了“tree”,所以,第二句中的“bran-ches”可以理解为“树枝”。但是我们知道这是由英国一家银行“Lloyd Bank”所做的户外广告,这里的“branches”是属于语义双关,它还可以理解为“分行”、“分支机构”。所以本句可翻译为“钱长在树上是不可以的,但是在我们分行是可以的。”商家是希望人们把钱存入“Lloyd Bank”,这样人们的钱便可以增值。2.谐音双关。谐音双关是指利用词语之间的同音关系使词语有两种不同的理解。(1)Up2U这一知名国际化妆品牌就与“( It’s) up toyou.”(由你做出决定)谐音,“It’s up to you.”也正是商家为他们的产品所做的宣传口号。(2)GoodbuyW inter!100% Cotton Knitwear $40.这是一家商店在销售冬季服装时所做的广告。“good-buy”与“goodbye”谐音。从字面上看,该句意思是“这可是划算的好买卖啊!”。如果把“Goodbuy”与“winter”连在一起读,可以理解为“goodbye, winter!”(再见了,冬季! ),真可谓一箭双雕,意味深长。
(二)比喻在广告英语中使用比喻能使广告语言更加形象、生动,富有美感。较常用的比喻有明喻(simile)和暗喻(metaphor)。A computer thatunderstands you is like yourmother.这是一则明喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解。
(三)拟人(personification)拟人实际上也是一种比喻,尤其是隐语。其形式是通过把原属于人所有的品质、行为、情感等赋予大自然其他有生命或无生命的东西,使它们具有类似人的特征,因此,也有人把拟人法叫做“静物动化”的一种修辞技巧。Wherever ithurts, we’ll heal it.这是一则修理皮包的广告。在这里,坏皮包被比作一个受伤的人,修坏皮包就好比是治愈伤口,比喻形象而又生动。
(四)设问(RhetoricalQuestion)设问是用反问句来表示或强调一个概念,它一反平铺直叙的表达方法,使广告不落俗套。它具有强烈的反诘语气,用提问的形式引起读者思考,吸引读者的注意力,突出产品的性能,强调产品特点,从而达到广告的效果。Do you want to make the most to the business opportunitiescreated by the BeijingOlympic Games?Do you want to know how to do business in Beijing?MarketPromotion Conference on Olympic Economy这是一则吸引客商在北京投资的广告。它采用了两个反问句的形式,客商看了定然会心动,对他们有很大的吸引力。

二、广告英语的用词特点
(一)多用形容词做修饰语Mysterious, unsophisticated China totem carving and noblevase of Song Dynasty that is made of celadon ware form strongChinese Culture.这是某大酒店为其大堂所做的广告,广告中用到了“mys-terious”和“unsophisticated”两个形容词来修饰“China totemcarving”(中国图腾雕刻)(二)用词口语化广告为了让不同年龄、不同文化层次的人都能领会其中的意思,往往采用通俗易懂的口语化词。“I couldn’tbelieve it? Until tried it!”“I’m impressed by it!”“You’ve gotta try it!”“I love it!”这是一个推销微波炉的广告。一看,我们便明白,这是一个使用过该微波炉的人向您推销该产品。广告用语口语化及强,易懂,且让您倍感亲切,非常好地达到了促销的目的。

三、广告英语的句法特点
(一)大量使用陈述句、祈使句和省略句1.在广告英语中,最为常见的陈述句的句型为:主语-谓语-宾语-状语。陈述句是用来阐明某种观点、情况和事实的。(1) The thrilling 75-minute show will amaze you at everyturn.2.祈使句一般具有非常强的劝说性,它一般是通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。(1)Enter themagical acrobaticsworld ofChaoyangTheater,where energetic boys and girls exhibit the charm and elegance ofacrobatic art.3.省略句省略句往往给人以简洁明快、不拖泥带水的感觉。(1)Eight different styles of buildings with 1000 apartmentsranging from one-bedroom-one-sitting room to four-bedroom-two-sitting-room, also duplexes; Free broadband internet access.
(二)广告语的语态和时态
1.广告语在语态上一般采用主动语态的形式而极少采用被动语态形式,因为被动语态往往会给人一种不直接、不明确的感觉。we’ve hidden a garden of vegetableswhere you’d never ex-pect in a pie. (这是一香烟的广告)
2.广告语在时态上一般采用一般现在时,能给人一种非常亲近的感觉。A driver, with 18 years’experience and fluent English, isavailablewith his own Buick ExecutiveWagon(seven seats)如果对广告英语的修辞、用词以及句法特征有所了解之后,再去引导学生分阶段、分步骤去实践:①要求学生掌握广告英语中常用修辞,并试着去写一些能涵盖这些修辞的广告语;②要求学生用一些形容语去本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。