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（六）押韵（Rhyme）押韵修辞手段常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。此种广告词读来琅琅上口，极富节奏感，从而打动消费者，刺激其购物欲望。如啤酒广告“Mygoodness! My Guinness!”（ 我的天啊！Guinness 啤酒！），其中My goodness 为口语，表示惊叹。Guinness 是啤酒品牌，与goodness 头韵、尾韵相同，便于上口，同时两个感叹句惟妙惟肖地勾勒出人们饮用Guinness 啤酒时赞不绝口的景象。（崔刚，1993：37）除了上面讨论的修辞格，英语广告中常用的修辞手段还有夸张（hyperbole）、排比（parallelism）等，如Marlboro香烟广告：Come to Marlboro country.Come to where the flavor is.（来到Marlboro的乡村世界，来到特殊风味的所在地）（余富林等，2003：155）。

四、结语

综上所述, 在广告的撰写中必须用词得当,简洁明了,不使用晦涩难懂的词。

另外还需要新颖独创, 唤起消费者的注意。英语广告的最终目的是商品宣传和推销。广告撰稿人为了实现这一目的，常常采用明喻、暗喻、拟人、双关、设问、押韵等各种修辞手段，以增强语言的表达效果。总之，英语广告修辞的翻译，不仅涉及修辞学和翻译学，还涉及语言学、社会学、心理学和美学等多种学科知识，同时译者还要熟悉商品知识、懂得商业心理和营销策略，更需具有丰富的想象力和艺术灵感，才能使广告译文琅琅上口、生动形象、隽永优美，以达到商品宣传和劝购目的。

[ 参考文献]

[1]崔刚. 广告英语[M]. 北京: 北京理工大学出版社,1993.

[2]冯庆华.实用翻译教程[M].上海:上海外语教育出版社,2002.

[3]谭卫国.英汉广告修辞的翻译[J].中国翻译.2003(2): 62- 65.

[4]余富林等.商务英语翻译(英译汉)[M]. 北京:中国商务出版社, 2003.