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3.替代与省略联系紧密的是替代。所谓替代,就是用替代词去取代某一个成分,因此替代词只是形式,它的语义要从所替代的成分中去寻找。替代有名词性替代、动词性替代和小句性替代三种。名词性替代指的是用替代词取代名词词组或名词词组中心词的现象,常用的替代词是one及其复数形式ones,此外还有the same等。

例如在“Want awatch?This isthe best one for you”中,one替代了watch一词。动词性替代指的是用替代词取代动词词组或动词词组中心词。替代词是do及其变化形式(如does等)。下例中的don’t取代的是动词词组。You either have it or youdon’t.WhenTshirts have LYCRA, you get a fit that doesn’tquit, if the tag doesn’t say“has it”, it doesn’t have it.(LY-CRA)

4.连接连接是通过连接成分体现语篇中各种逻辑关系的手段。连接成分往往是一些过渡型的词语,表示递进、转折、时间、因果、条件等逻辑上的联系,如表递进的有and,furthermore, similarly;表转折的有but,nevertheless;表因果关系的有so,it follows from this;表时间顺序的有then,finally,at last;等等。广告的目的是为了促进消费者消费或购买,所以在说明产品的优点或操作性能时,会使用一些添加连接词或时间顺序连接词,如and, first,then等。有时广告撰写者还会在广告内容中陈述产品为什么具有某些性能优点或设想一些不理想的状况由于使用了广告中的产品而得到改善,这样又会多使用一些表因果关系和转折的连接词,如so,but,however等。

例如“丰田陆地巡洋舰越野车”的广告:Youdon’t close your eyes when you drive a car———sowhy should youwhen you buy one?TOYOTALANDCRUISERWhen there is no road,It makes its own.

5.重复重复是指通过多次重复词语或句子来突出对某概念的强调,增强语言效果。重复的应用能加深读者对广告的印象。撰写广告的原则是:统一、连贯和强调。所以在广告语篇中经常使用重复手段,能起到强调作用,同时也能使消费者对广告产品留下深刻的印象。例如:

While some cars might make it to the next decades, sta-tistics showVolvos could make it to the next century.为了证明Volvos小轿车的优势,此处反复使用makeit结构,再加上时间对比项中to the的重叠,环环相扣,前后呼应,取得鲜明、突出、醒目的效果。再如:Dish after dish after dish. People expect us to be better.此处dish回环反复,贪婪的美食家的形象刻画得极其生动,妙不可言,烘托出一碟碟佳肴美味,使人如见其色,如尝其味,感染力极强。下面这则广告是一个利用了重复的衔接手段来迎合消费者心理的很好的例子:

FreeHotel!Freemeals!FreeTransfers! For afree“stay-on-the-way”in Ame-sterdam. You can relay on KIM. (旅游公司广告)再看下面这则“Ketchup”广告:If it’sgreen, we reject it. If it’stooripe, we reject it. Ifit’s bruised, we reject it. If it’s diseased, we reject it. If it’s dirty, we reject it. If it’s just right, we squashit.

整个广告话语显得很重复,但读者心里明白,这不是广告商粗心,而是有意让读者去注意这些细节。广告商通过这些语言的重复,告诉我们不合格的西红柿数量之巨,从而说明“Ketchup”制造商对其质量精益求精,证明“Ketchup”是上品。

6.同义/反义同义词和反义词也可以起到衔接的作用。在广告中恰当地使用同义词或反义词可以加深产品在读者心中的印象。如TAGHeuer精密计时表的广告词是:

Fine brushed and polished steel. Exclusive bracelet de-sign. Scratch-resistant sapphire crystal with m本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。