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(四)通过各种修辞手段和风趣幽默的语句。广告的说服性质使得广告与社会心理息息相关,成功的广告商或广告厂家会使用各种方式手段来把握利用大众的消费心理来影响消费者,从而影响到他们的购买行为。广告修辞一般会让消费者对广告产生共鸣,从价值判断、情感倾向、喜好、精神状态等方面。实现这一目的的因素包括具有说服力的相同价值观、态度的强化、信念的变化及知识的更新等。例6:From SharpMinds come sharp products.译文:夏普电器来自聪明的头脑。这是夏普电器的广告词。sharp一词修饰人的头脑指“思维敏捷”,同时又是产品的商标名。使人感到sharp品牌的电器都出自聪明智慧的头脑,消费者看了这样的广告词会产生信任之感,这又是一则双关语在广告中以奇取胜的范例。例7:Give a Timex to al,l and to all a good time.译文:拥有Timex钟表,你将拥有好时光。这是Timex钟表的广告,不仅重复使用了“to all”,而且运用“good time”,既表示“准确时间”,又表示“度过好时光”。这类广告句式整齐,音韵和谐,对仗工整,是广告语言形式美的完美体现。同时又体现意象美,广告可以利用语言手段引发读者的审美情趣,使其完全浸溶于美妙的意境中,正是使用了双关语而实现这一目的有效途径。

四、英语广告语言的语用分析

(一)言语行为理论与广告英语。1.言语行为理论概括。言语行为理论主要是由英国哲学家约翰·兰索·奥斯汀和美国语言哲学家约翰. F.塞尔提出来的。奥斯汀认为,人们使用语言的目的不仅仅是为了说话和表达一种思想,而是通过说话来实现某种目的-以言行事。他把这种通过话语实施的言语行为分成三种:以言指事行为,即用正确的语法说出有意义的话语的行为;以言行事行为,即说话人在说出某个话语时所具有的言外之意的行为;以言成事行为,即听话人在某个言语行为实施之后所受到的影响的行为。在这三个语行为中,以言行事行为是言语行为理论最为关注的方面。对它的研究可以使我们了解说话人是如何通过字面意义表达言外之意的或听话人又是如何从说话人的字面意义中推导出言外之意的。美国语言哲学家塞尔发展本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。